1、搭建一个好账户在做信息流广告运营，首先我们需要搭建运营好一个好的账户，可以从下面4个维度进行：（1）品类收益，估算ROI成本根据推广产品或服务的收益，以及估算平台获客成本，可以使得制定的信息流广告运营投放计划顺利执行，如美妆行业，一个线索的成本是多少，转化成本是多少等，这些都需要事先对行业的数据进行分析，避免铺张浪费。从而，结合推广平台搭建账户，合理的进行分配预算和出价。（2）行业：与谁...

流量波动是信息流广告优化师做信息流推广工作时常见的现象，那么，流量波动的原因及控制方法是什么呢，控制流量又有哪些流程呢？都说信息流广告是烧钱的推广方式，但是怎么烧？这些就需要优化师具备一定的流量控制能力。接下来，我们通过以下内容来讲解流量波动的原因及控制流量的方法与流程。导致流量波动的原因市场竞争、环境的变化、受众群体的意愿等诸多因素都会对流量产生波动，如果你想要控制流量，那么，就需要知道造...

01、投放简介：效果广告,种草拔草抖音和百度让信息流广告三个字被商家所知，很多商家也默认小红书投放也只有信息流，其实是不正确的，小红书广告分为品牌和效果两类，品牌就是开屏、GD投放、商业话题等资源，按照广告位排期资源购买，效果广告是按照竞价来操作，主要分为信息流广告和搜索广告。图1：小红书竞价推广产品介绍信息流广告出现在打开小红书的发现页位置，主动出现在用户小红书界面，商家在投放时，可定向用...

信息流广告在广告密度过度饱和的环境下诞生，并隐藏于用户所接收的信息中。本文重点讨论当今信息流广告的商业化倾向，并基于用户心理和体验提出信息流广告的优化措施。所谓信息流广告，即与内容混排在一起的广告，又叫原生广告。它是最不像广告的广告，也是长得最像内容的广告，比如微信朋友圈中与“好友动态”混排在一起的广告。如果不留意在它旁边的“推广”“广告”字样，可能都不会发现这是一条广告。在搜索引擎上“人找...

22年注定是买量市场最难的一年，随着买量市场红利见顶，高额的买量成本让中小企业不堪重负，以游戏买量为例，据热云数据显示，2022年国内手游买量市场投放产品约2.03万款，同比下降13.7%，为近三年来首次负增长。年内新增产品数约1万款，低于去年同期，新游投放占比跌至5成左右。月均投放产品数量超5800款，同比下降近20%。为了优化买量成本，22年中旬开始，各大游戏厂商开始尝试起Minigam...

除了大家都比较熟悉的「信息流广告」外，腾讯广告也在近期正式上线了「搜索广告」。相比「信息流广告」，「搜索广告」在投放思路上有很多截然不同的地方，前者关注创意素材，而后者更加注重「词」的运用。作为一名专门做「搜索广告」的优化师，我在腾讯搜索广告上线的第一时间，就向客户申请了测试预算。经历了大半个月的投放后，线索有效率提升了30%，取得了不错的效果，今天给大家分享一下腾讯搜索广告应该怎么投。01...

从事搜索广告推广工作的朋友们应该关注到最近的消息，2023年2月15日18时起，搜狗搜索推广平台将停止广告投放服务。2023年2月28日18时起，搜狗搜索广告推广平台正式下线不再支持访问。去年搜狗信息流下线，今年搜狗搜索广告推广下线。虽然搜狗搜索的市场份额逐渐减少，但是对于中国互联网来说，搜狗确实是一个老兵，早在2003年就已成立，直到2004年8月搜狗才正式上线。2013年9月，腾讯宣布以...

有一个很有趣的现象：我们买东西时，经常会因为一个10块钱的商品能不能再优惠1块，跟商家你来我往推半天太极，剑拔弩张！而对于一个10000元的商品能否再优惠50，我们好像并不是太在意。这就很有意思了，50元明明和1元有50倍的差距，我们却更看重那个1元钱。说到底，因为我们当时在乎的其实并不是钱本身的数额，而是通过把优惠额和原价做对比，来判断它的价值。相对于10元，1元就是它的1/10，它是有价...

做互联网广告投放这么多年，被问到最多的问题就是效果不好怎么办？其实这是一个很模糊的大问题，效果不好是线索少还是线索质量差，是点击少还是展现少呢？导致效果不好的原因不同，账户投放阶段不同，调整的方法也不同，趁今天这个机会，跟大家盘点一下各阶段的账户效果优化方法。01学习期优化指南学习期账户操作要点：管住手学习期期间每天调整价格的次数不要超过两次，其它设置尽量少调整，交给模型探索；给新计划2-3...

在SEM广告投放中，如何处理量大质优头部词和低价低质的长尾词相信每位SEMer都有自己的方法和心得。但是对于量少、质优的这部分看似鸡肋的关键词，如何在成本与预算可控的范围内，实现量级的最大化呢？通过对百度的“放量模式”两个月左右的广告投放测试，这部分量少、质量好、竞争激烈、成本高的词的转化量，从日均个位数提升到了日均三位数。什么是放量模式？百度官方对于放量模式的解释是：“放量模式是转化出价的...

说句大实话，每年的315、618、双11，碰上这样的节日，账户不说凉凉吧，至少能让你效果差的一点都不意外（给优化师们点上一首《凉凉》~）有的知友甚至开始“求神仙”那么为什么在这个时候，账户难出效果呢？因为整个平台的流量都是不稳定的，甚至在这一段时间内，很多平台的推荐机制都会存在一丝丝变化。当然，其中肯定不乏一些公司老板不死心，非要让你在这关键时期搏一搏，但是作为优化师而言，难就难在，你怎么跑...

创意对于竞价广告推广的重要性，应该不用多说，它直接决定了用户会不会进行点击。竞价推广点击率越高，后面才更有可能产生咨询转化。怎样做好百度竞价创意优化，提高点击率呢？本篇内容就来与你分享。哪些创意需要优化？想要做好百度竞价创意优化，首先你需要学会判断哪些创意需要优化。除了对比数据外，大家可以通过下面3个方面进行自检排查：1）能否能让用户产生兴趣即撰写的创意和用户的兴趣、顾虑点、利益等是否密切相...

OCPC，有点难搞。 以前靠CPC抢排名，后来有了OCPC，效果开始“不可琢磨”。 不动账户，成本升高了，赶紧删词、收量，干脆没了消费...... OCPC的效果折磨着每一个从CPC时代走来的你们，因为跳出原有的思维逻辑并不容易。 很多竞价员还在用CPC的逻辑，对OCPC广告账户进行调整，到最后不仅没有量，成本还会特别高。 如果有人带你摸索，有人指出你的问题，给你提供方案，就会大不一样。当然...

对于很多优化师来说，起量，是一个永恒不变的话题，今天的内容我们就重点来跟大家分享一下：百度信息流广告怎么起量。 信息流内容优化百度信息流内容主要由图片、标题、描述、品牌名称和着陆页URL组成，对于企业来说，提高信息流的展现量和点击量，最重要的是优化信息流的内容。首先，需要根据自己的产品或服务特点，确定目标用户的人群画像。接着，在设计图片和标题时，要突出产品或服务的卖点，让用户一眼看出优势。同...

这段时间抖音扶持本地生活是有目共睹的，但是流量只有那么多。很显然抖音的流量增长已经进入瓶颈，这就意味着：电商的部分流量被瓜分了。从2021年开始，抖音就有意识地降低电商整体流量分配，到2022年占比只剩下10%。当然，这并不意味着电商凉凉，也只是代表了，未来电商行业在抖音的竞争会变得很激烈。对于信息流优化师、千川投手来说，未来要面临的工作压力是巨大的。01抖音广告增长困难 无论抖音如何加码本...

信息流行业的广告优化方法，网上已经有很多文章，腾讯广告的优化方法和其它渠道大致相同，但也有一些差异化的地方。下面列举一下笔者自己总结的几点技巧：1：关于版位。腾讯广告的版位可以自由组合，不同的组合效果不同。每个版位的用户群体也不同，例如腾讯看点和腾讯新闻，其用户的群体就比较广泛，年龄从年轻人到中老年人都有；而腾讯视频、QQ、腾讯音乐及游戏就偏年轻人居多。所以最好投放前，对每个版位的用户群体有...

其实，聊天AI比传统搜索更适合推送广告。今年1月份，百度官方宣布“文心一言将搭载百度主线业务，并于3月份上线”。百度早在2020年的时候，搜索就已经开始应用“文心大模型”技术了，2021年，百度搜索又将大模型应用于检索和生成。今年1月，百度搜索还宣布将升级“生成式搜索”能力，基于自研的生成式模型能力，提供多答案回复、智能生成、智能信息整合等体验升级。百度从很早之前就开始部署，如今推出这款大模...

  经常有品牌咨询小红书的付费推广方式，问笔记应该投放薯条还是信息流呢？投哪个效果会更好？它们的区别是什么？这期文章啵啵就来系统告诉大家！首先，我们来了解薯条和信息流分别是什么，以及它们能发挥的作用。PART.01什么是薯条？薯条是小红书官方的笔记曝光加推工具。帮助作者把优质笔记推送给更多的潜在用户，收获更多的互动，并且根据固定曝光下的数据反馈，验证不同类型的笔记，受用户喜爱的程度，帮助后...

  目前，知乎是国内最大的知识分享平台，用户质量较高、用户黏度较大，是企业信息流广告的一个优质流量入口。   据数据显示，截止到 2018 年，知乎注册用户数已达 1.4 亿，平均日活跃用户量超过 3400 万，人均日访问时长 1 小时，月累计页面访问量达到 230 亿，累计产生提问数 2300 万，回答数近 1 亿。知乎信息流广告集品牌曝光、精准定向、内容传播等多重优势于一身，将品牌信息...

广告投放行业是有很多副业可以做的，作为一名从业6年的优化师，谈下我的理解。前几年，优化师门槛最低的副业是代运营，只要有点经验，都能做。而且效果好做，利润很可观。做兼职一个月即使只接两个客户，也有四五千副业收入。全职做更不必说，一个月有个三四个客户，至少也有1W以上。针对全职代运营来说，现在已经不那么好做了。最主要的原因是“效果不那么好做了”，而且广告系统都智能化了，人工能控制的地方极少，投手...