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优化师的日常工作中接触最多的就是广告投放平台,很多优化师一度把自己形容成一个无情的上计划机器,每天都得花费大量的时间去做这件事。近年国内广告投放平台通过开放Marketing API已经大幅提升了人效,通过批量的手段把优化师个人效率大幅提升。但这时又迎来了一个新的问题,随着市场开放,竞争加剧,建计划这件事就会开始“卷起来”,你100条,那我就1000条,再次陷入不断建计划的循环中去。对媒体而... 不知道从什么时候起,广告投放行业开始变化得特别快。一两个月就会冒出新的产品和功能,一段时间不操作账户,就会有少许不熟悉的感觉。素材的更新也越来越快。算法时代,刷短视频让生活节奏越来越快,广告也越来越讲求短平快。这种变化你感受到了吗?拿搜索广告来说,百度今年以来变化很多,风险行业都切了基木鱼;oCPC策略中的0门槛也全面放开;百度在优化中心中升级了很多新功能;小搜360搜狗神马也没有闲着,3个... 最近在优化师社群和后台留言比较多的一个问题: “作为一名广告优化师,其核心能力有哪些?以及针对这些核心能力,该学些什么?“这是每一个入门优化师都会问的问题,所以呢,今天针对这个问题,我就来系统解答一下。 如果想要入门信息流广告,需要具备哪些能力?我认为有以下5点: 01竞品调研能力兵法云:知己知彼,百战不殆! 做投放除了了解自己家产品以外,你还必须了解的是竞品的投放情况。 作为萌新投放,对于... 2022年,小说行业红利期已经不明显了,市场增量不足,现在业内格局已经相对稳定,大环境收紧。资源主要集中在头部,新入局成本高昂。做小说投放卷生卷死……卷素材:从成百上千榜单文里选出能用的素材。卷完素材卷元素:落地页设计、首图挑选、文案设计,同样的内容不同的配图效果完全不同。计划更卷,你上50条计划,我就上100条计划,每天要上的计划越来越多,手动建计划根本建不过来……重复性工作多,手动建计划... 最近很多身边小伙伴跟我交流聊到,现在越来越明显地感受到信息流广告投放,已经到了一个精细化打磨的阶段。在账户层级上我们可以操作优化的东西很少了,大家几乎都是在拼创意。作为一名优化师,我也深有同感,比如我每周都需要提供两个创意脚本给设计同学,共同完成视频制作。每天都在为想创意想到脑阔疼,感到灵感枯竭。直到我了解到了“互动广告落地页”,才发现其实我们可以换一种思路。让创意不再只局限于投放的素材(图... 这几天我们看到的最让广告人兴奋的新闻应该是:2021年我国广告市场规模预计将突破万亿大关。广告市场大盘规模较去年同期仍保持20.91%的比例在增长。然而,企业们却叫苦不迭——广告营销越来越难做了!这是何故?究其原因有三点:一是传统广告失效、二是线上广告投放难度大、三是广告监管加强审核难。本篇文章我们跟大家讲讲房企广告营销的难点,以及如何破局。1房企广告营销难点在哪?1、传统广告失效,转型迫... 如今互联网发展趋势快速,也给许多人的产生了自主创业的创业商机,项目投资免不了宣传策划,而现如今各种各样营销方式持续”暴发“。在近年来快手视频、西瓜频道、抖音平台这些,发展趋势快速,特别是在是今日头条集团旗下的抖音平台,以时下受欢迎的小视频的方法捕获到超出5亿的用户。抖音短视频广告投放当然也成為了许多人的挑选。抖音短视频广告投放流程是啥?初学者怎么开始?一、抖音短视频广告投放流程银行开户---... 今日头条广告怎么投放?问到这个问题的朋友,都会有两个核心的诉求问题:第一、 计划投,如何投放?第二、 怎样投,信息流广告效果会更好?当然你问了这个问题,或者搜索到这个问题,相信你对今日头条是有一定了解了;这里就不过多的阐述今日头条在流量、用户、内容和广告形式的优势了。计划投,如何投放?这个问题相对简单:找一家代理公司先开通推广账户,选择好投放方式(开屏AD / GD / CPC / CPM+... 广告投放行业有这样一个共识,搜索广告是1.0,信息流广告是2.0,直播广告是3.0。今天我们来说下信息流广告。信息流广告在国内很早就出现了,早期微博兴起就有信息流广告。字节系旗下的今日头条、抖音等产品不断火爆更使得信息流广告这一新型获客方式成为广告行业投放主流。目前,信息流广告平台有很多,相比于搜索广告和直播广告,有着更大的广泛性,基本90%以上的行业都适合。一、信息流广告市场现状及痛点是什... 随着百度搜索智能投放门槛的逐渐降低与算法的日渐完善,使用的人越来越多,但是还有很多小伙伴对【智能投放】有着难以言状的恐惧,认为一旦使用了【智能投放】,自己将会对账户丧失管控权,甚至导致效果彻底失控。时间已经来到了2022年,如果你对搜索oCPC的认知还是停留在【放量工具】,那就大错特错了。只有及时更新自己的知识库,才能增加账户优化能力,让投放效果持续稳定上升。随着算法不断完善更新,最近百度更... | 优化师的日常工作中接触最多的就是广告投放平台,很多优化师一度把自己形容成一个无情的上计划机器,每天都得花费大量的时间去做这件事。近年国内广告投放平台通过开放Marketing API已经大幅提升了人效,通过批量的手段把优化师个人效率大幅提升。但这时又迎来了一个新的问题,随着市场开放,竞争加剧,建计划这件事就会开始“卷起来”,你100条,那我就1000条,再次陷入不断建计划的循环中去。对媒体而... 不知道从什么时候起,广告投放行业开始变化得特别快。一两个月就会冒出新的产品和功能,一段时间不操作账户,就会有少许不熟悉的感觉。素材的更新也越来越快。算法时代,刷短视频让生活节奏越来越快,广告也越来越讲求短平快。这种变化你感受到了吗?拿搜索广告来说,百度今年以来变化很多,风险行业都切了基木鱼;oCPC策略中的0门槛也全面放开;百度在优化中心中升级了很多新功能;小搜360搜狗神马也没有闲着,3个... 最近在优化师社群和后台留言比较多的一个问题: “作为一名广告优化师,其核心能力有哪些?以及针对这些核心能力,该学些什么?“这是每一个入门优化师都会问的问题,所以呢,今天针对这个问题,我就来系统解答一下。 如果想要入门信息流广告,需要具备哪些能力?我认为有以下5点: 01竞品调研能力兵法云:知己知彼,百战不殆! 做投放除了了解自己家产品以外,你还必须了解的是竞品的投放情况。 作为萌新投放,对于... 2022年,小说行业红利期已经不明显了,市场增量不足,现在业内格局已经相对稳定,大环境收紧。资源主要集中在头部,新入局成本高昂。做小说投放卷生卷死……卷素材:从成百上千榜单文里选出能用的素材。卷完素材卷元素:落地页设计、首图挑选、文案设计,同样的内容不同的配图效果完全不同。计划更卷,你上50条计划,我就上100条计划,每天要上的计划越来越多,手动建计划根本建不过来……重复性工作多,手动建计划... 最近很多身边小伙伴跟我交流聊到,现在越来越明显地感受到信息流广告投放,已经到了一个精细化打磨的阶段。在账户层级上我们可以操作优化的东西很少了,大家几乎都是在拼创意。作为一名优化师,我也深有同感,比如我每周都需要提供两个创意脚本给设计同学,共同完成视频制作。每天都在为想创意想到脑阔疼,感到灵感枯竭。直到我了解到了“互动广告落地页”,才发现其实我们可以换一种思路。让创意不再只局限于投放的素材(图... 这几天我们看到的最让广告人兴奋的新闻应该是:2021年我国广告市场规模预计将突破万亿大关。广告市场大盘规模较去年同期仍保持20.91%的比例在增长。然而,企业们却叫苦不迭——广告营销越来越难做了!这是何故?究其原因有三点:一是传统广告失效、二是线上广告投放难度大、三是广告监管加强审核难。本篇文章我们跟大家讲讲房企广告营销的难点,以及如何破局。1房企广告营销难点在哪?1、传统广告失效,转型迫... 如今互联网发展趋势快速,也给许多人的产生了自主创业的创业商机,项目投资免不了宣传策划,而现如今各种各样营销方式持续”暴发“。在近年来快手视频、西瓜频道、抖音平台这些,发展趋势快速,特别是在是今日头条集团旗下的抖音平台,以时下受欢迎的小视频的方法捕获到超出5亿的用户。抖音短视频广告投放当然也成為了许多人的挑选。抖音短视频广告投放流程是啥?初学者怎么开始?一、抖音短视频广告投放流程银行开户---... 今日头条广告怎么投放?问到这个问题的朋友,都会有两个核心的诉求问题:第一、 计划投,如何投放?第二、 怎样投,信息流广告效果会更好?当然你问了这个问题,或者搜索到这个问题,相信你对今日头条是有一定了解了;这里就不过多的阐述今日头条在流量、用户、内容和广告形式的优势了。计划投,如何投放?这个问题相对简单:找一家代理公司先开通推广账户,选择好投放方式(开屏AD / GD / CPC / CPM+... 广告投放行业有这样一个共识,搜索广告是1.0,信息流广告是2.0,直播广告是3.0。今天我们来说下信息流广告。信息流广告在国内很早就出现了,早期微博兴起就有信息流广告。字节系旗下的今日头条、抖音等产品不断火爆更使得信息流广告这一新型获客方式成为广告行业投放主流。目前,信息流广告平台有很多,相比于搜索广告和直播广告,有着更大的广泛性,基本90%以上的行业都适合。一、信息流广告市场现状及痛点是什... 随着百度搜索智能投放门槛的逐渐降低与算法的日渐完善,使用的人越来越多,但是还有很多小伙伴对【智能投放】有着难以言状的恐惧,认为一旦使用了【智能投放】,自己将会对账户丧失管控权,甚至导致效果彻底失控。时间已经来到了2022年,如果你对搜索oCPC的认知还是停留在【放量工具】,那就大错特错了。只有及时更新自己的知识库,才能增加账户优化能力,让投放效果持续稳定上升。随着算法不断完善更新,最近百度更... | 信息流又叫feed流,feed的英语含意是提供、喂送,说白了,信息流广告亦是如此,是积极消息推送广告。因此,一些竖直信息服务平台的处于被动广告,并不可以算现阶段的信息流广告。例如58同城网,产品作用是给予当地信息服务项目,当用户在58上寻找信息时,服务平台运用会展现店家广告,这种广告信息自身便是服务平台作用,但并不是积极消息推送,反而是处于被动开启,因此并不是信息流广告。那麼,怎样运用好信息... 百度检索信息流广告能更强融入到百度检索资讯新闻流中可以进行个性化消息提醒,就算顾客对广告宣传策划并没有什么兴趣爱好也不会导致排斥。依据这一特点,信息流广告也被越来越多的综合服务平台看中,并全力以赴拓展,越来越多的广告商也更青睐投放信息流广告。在投放广告宣传策划之前,使大家先把握下百度检索信息流广告投放方式有哪些?百度信息流如何投放?百度信息流广告现阶段有二种商品,一种是竞价产品,依照CPC开... 抖音视频广告有很多种展现形式,有很多人问小编抖音单页信息流广告和原生信息流广告有什么区别,今天我们就从购买方式,定向维度和案例来分析下这两个产品的区别。 一、抖音原生信息流广告简介 1.支持跳转品牌主页/品牌挑战赛/抖音官方挑战赛等原生页面。是品牌粉丝聚拢阵地。拥有品牌互动,形式原生,支持转发,评论,点赞等行为,激发用户更多互动。粉丝沉淀,视频框内直接加粉,缩短触达到粉丝的转化路径。同... 吃穿住行与工作上的压力大了,很多 小伙伴们一直要寻找释放压力的方法,而抖音是一个以短视频核心能为客户造成有创意设计的、幽默搞笑的、有阶段点、实时热点的挑战性综合服务平台,因而短短2年内我国日活动性用户量就已超过3.2亿了,这对于互联网营销来讲并没有一个简便的数字,倘若应用得好,大有作为。 因而,广告主们也想依据抖音综合服务平台进行打造每一个人掌握的飞涨流量性产品。只... 新媒体时代广告,真的做到无孔不入10几年以前,我们吐槽“广告中插播电视剧”,与此同时我们依然脱口而出“送礼就送xxx”;而如今,我们在各种app中滑一屏就看到一个广告推送,也还是让“大噶好,我四渣渣辉”火遍了整个网络。正如朋友圈广告惊天出世时伴随的那句话:“广告,也可以是生活的一部分”。信息流让广告真正融入我们的生活新媒体时代,信息流广告发展迅猛,各大平台纷纷推出信息流的广告形式。尽管新媒体... 针对许多刚入门新手而言,对信息流广告的底层逻辑不足完全的掌握。乃至一些老鸟优化师,你询问他广告什么叫eCPM,许多也回应不上去。今日就来陪你完全陪你全方位掌握信息流广告的底层逻辑。本文大纲:1. 说说信息流广告的现况2. 信息流广告究竟是否一门玄学?3. 信息流广告究竟是什么?4. 有关信息流广告的一些基本概念5、信息流广告的展现逻辑性6、怎样优化出价7、如何优化素材内容和创意文案8、怎样优... Q1.广告投放老跑出不来量,针对初学者优化必须从什么地方下手呢?危害广告起量几个要素:出价过低 ;素材衰落;定向太窄;费用预算过低(日预算、方案费用预算)广告大家能调节的无非就三个层面:出价、素材、定向。紧紧围绕这三个层面去找总会寻找缘故。自然,针对一些网服广告主而言,出价会出现规定。定向层面,据在跑网服的好多个优化意见反馈现阶段投放的帐户定向基本上都为通投为主导,因此基本上调节的只剩余素材... 广点通新版和之前的版本有一些不同了,之前我们需要去选择版位,而新版现在只有三个版位了,所以也就没有了版面选择的难题。广点通和朋友圈渠道特性两个都是属于腾讯社交平台,腾讯可以说是社交行业的龙头老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量。媒体广告产品主要有:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器等。优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品... 广点通是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台。通过广点通广告投放,广告可以在QQ 客户端、QQ空间、微信、腾讯联盟广告、QQ浏览器、应用宝等诸多平台展现,有效的进行产品推广。媒体广告广点通广告投放优势:1、用户广:每日用户超过8亿2、定位准:精准的定向能力瞄准活跃客户3、平台多:腾讯社交广告资源很丰富4、省成本:更合理、透明的费用管理模式帮您平衡成本和收益广点通广告投放的展现形式一、 QQ客户... 作为跨境从业者,社交媒体营销是产品推广必不可少的一步。特别是后疫情时代,社交媒体在人们生活中所占的比重愈发扩大,据统计数据分析,2021年,全球有45.5 亿活跃的社交媒体用户。社交媒体这个巨大的流量阵地,在产品企业营销中的重要性也愈发突出。那么,2022年,海外社交媒体广告营销趋势会是怎么样的?一、2021海外社交媒体数据总览截至2021年10月,有45.5亿人活跃在社交媒体上。84%的美... |