百度推广开户投放|如何控制成本并提升转化率?

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发表时间:2024-06-04 12:34

一、OCPC产品介绍

客户在网络广告投放的过程中可能会遇到以下问题:

1、成本不稳定:转化成本忽高忽低,难以控制

2、出价难:需根据转化情况和ctr数据,预估出价。

3、成本高:转化成本高于期望成本。

按转化目标智能出价(ocpc)即可帮助广告主控制成本,优化转化目标。优化现有的转化模型与机制,进一步提高用户特征的精准度和丰富度,提升转化效率

OCPC定义:

oCPC(Optimized Costper Click)即经过“优化”后的CPC。

系统会在广告主的出价和定向的基础上,基于多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据,并根据不同用户预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助在百度进行网络广告投放推广开户的广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。

OCPC使用价值:

oCPC准确的转化率预估模型以及智能化的出价,在帮助广告主降低转化成本、获取稳定流量的同时极大的降低了账户操作的人力成本,优化了投放体验,使广告投放变得更便捷。

OCPC基本原理:

广告主回传转化数据并设定目标出价,系统进行转化率预估并动态调整价格,按点击计费。

OCPC核心目标:

优质流量溢价,劣质流量降价,使得广告主转化成本可控。

网络广告投放

二、oCPC投放流程

1、对接转化数据

2、创建投放计划

3、积累数据建立转化模型

4、系统智能出价

5、稳定投放,达成转化目标

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三、为什么需要对接转化数据?

1、数据打通:

对接转化数据主要用于打通广告主的广告投放数据与投放后产生转化数据;只有了解您的转化用户我们才能帮您优化效果。

2、建立模型:

百度推广开户平台可通过广告主的转化数据帮助广告主建立转化模型,并根据不同流量的转化率进行智能出价(oCPC),降低转化成本;对接完成后您可直接从投放平台直接查看不同投放计划、创意的转化数量,提高优化账户效率。

四、创建投放计划-oCPC各阶段定义

第一阶段:用于积累转化数据作为第二阶段算法依据,该阶段竞价、计费机制与原CPC竞价、计费机制一致;

第二阶段:根据模型效果分为学习期、稳定期、推广结束三个阶段

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五、创建投放计划-oCPC各阶段竞价机制

第一阶段竞价机制与原CPC方式竞价一致;

第二阶段根据单个转化成本进行出价,竟价将结合预估的转化率和第二阶段出价进行,计费仍按照点击采用GSP计费:

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