小红书广告-商品销量营销升级!提升商家跑量效果

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发表时间:2024-03-31 22:02

在过去的小红书网络广告投放中,聚光平台上的电商营销客户经营规模正在不断有着新的突破;为了更好的服务电商营销客户更精细化的推广诉求,进一步提升电商营销客户在聚光平台的网络广告投放效率与投放效果,小红书广告官方对聚光「商品销量」营销诉求进行了全新升级。

小红书广告升级重点聚焦——三大秘法:

1、扩流量:特别引入「视频流」这个新的流量场域。全新的流量场域,意味着更强的跑量能力,更宽广的生意增长空间。视频素材本身就有着对商品卖点展示更加生动亲近的优势,在视频流中更是相得益彰。而视频流更短的转化链路,则意味着更高的转化效率。

2、稳出价:新增以「ROI」为目标的出价能力。让客户能更为准确的表达自己对于ROI达成预期,在提升计划的跑量能力的同时,更有效的保障了商品营销客户ROI的稳定性。且商家只需要ROI即可,不需要因为多商品投放而频繁更改商品成本出价。同时上线了「ROI出价成本保障服务」助力安心投放。

3、准定向:新增「笔记点击量」推广目标,同时推出以「种草」为类型的定向能力。实现先进行产品种草,针对种草人群蓄水,再将商品投放至已被种草的人群,实现促转化的完整闭环。并且支持根据不同需求,选择不同量级的人群定向范围,来同时为计划的跑量效果和跑量能力护航。

四大秘法详述1:

扩流量:引入以「视频流」为场域的流量类型

小红书广告全新的流量场域,意味着更强的跑量能力,更宽广的生意增长空间。视频素材本身就有着对商品卖点展示更加生动亲近的优势,在视频流中更是相得益彰。而视频流更短的转化链路,则意味着更高的转化效率。

●功能入口:

新建广告 ➡️营销诉求:商品销量➡️计划基本信息 ➡️广告类型:视频流推广

网络广告投放

●客户端链路:

网络广告投放

●优势亮点:

    ○直观更生动:视频素材能够生动的展现产品外观、功能,促进对用户的种草转化

    ○流量池扩充:视频流是全新的广告投放场景,区别于信息流与搜索,能探索到全新的流量池

    ○转化效率高:视频流转化链路更短,无需二次点击,显著降低曝光损耗,帮助提高转化效率;测试期视频流ROI相较信息流增长60%;

●投放策略:

❤️创意宝库:(小红书优秀视频素材一网打尽!)

    ○功能路径:聚光-创意中心-优秀创意-热门笔记

网络广告投放

    ○支持按照「高点击率」「高曝光量」「高点击量」进行笔记排序;

    ○支持按照「高点击率」「高曝光量」「高点击量」进行笔记排序;

    ○支持按照「搜索广告」「信息流广告」「自然流量」三大流量类型进行笔记筛选;

    ○支持按照一级/二级行业进行笔记筛选;

    ○支持查看笔记详情:点击笔记后,可查看笔记发布来源、点赞、收藏、评论数据,支持查看笔记评论内容,支持扫码在手机上浏览小红书广告笔记

●视频素材:

    ○多视频素材优选投放:视频流推广当前只支持「视频素材」,建议单计划多素材搭配投放,来优选出最佳视频素材;

    ○抓住视频素材黄金5秒:重点优化视频素材的前5秒段落,采用“留下悬念”“突出优惠”“真人出镜”等手段,提高前5秒的完播率,更有助于跑量;

    ○爆款视频制作衍生素材:当有某个视频素材推广效果突出时,可根据该视频的特点,衍生出更多爆款素材;

●计划搭配:

    ○小红书广告视频流计划建议搭配全站智投计划、信息流计划一起投放,建议视频流计划占整体计划数约20%-40%;

●定向选择:

    ○初创品牌/新手商家账户视频流计划建议选择「智能定向」投放,可以快速积累初始转化模型;

    ○成熟品牌/资深商家账户视频流计划建议选择「高级定向-行业种草人群+特色人群」投放,小红书广告可快速触达已种草人群。

联系方式

手机/微信:18971576794

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官方服务号

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