达到预期效果:小红书广告程序化创意产品如何用?

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发表时间:2024-02-15 20:25

作为一个用户体量庞大的网络广告投放平台,一定是具有其自己的网络广告投放标准化工具。今天我们就来学习一下小红书广告程序化创意产品如何用才能帮助我们的广告达到预期效果。

一、产品介绍

1.1 当小红书广告投放营销诉求是客资收集,在搜索流量下点击封面图直跳落地页时,新增【程序化创意】功能。每一个程序化创意可上传M(≤10)张封面图片和N(≤5)个标题,系统将自动生成M*N种创意组合方式,并由系统优选出封面和标题组合,提升客户点击率。

1.2 本期产品暂未支持程序化落地页,下半年会继续完善。

二、功能亮点

2.1提升搜索直跳表单落地页链路下点击率模型能力,适合装修、汽车、婚摄、教育等有表单转化诉求的客户。

2.2当客户有多张封面图片和多个标题时,以往用小红书广告投放【自定义创意】手动排列组合测试效率低,本次支持【程序化创意】可极大提升客户最优组合测试效率。

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三、使用说明

3.1 所在链路

小红书广告投放新建客资收集计划,选择搜索推广,标的类型为落地页;搭建方式省心智投和标准搭建均支持程序化创意。

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3.2 创意组合方式

下设两个选项,分别是自定义创意和【程序化创意】。

1)默认选择程序化创意

2)两种创意组合方式只能选择一种

3.3 小红书广告投放创意素材

1)程序化创意将图片和封面分开上传,叉乘为多种组合;

2)一个单元下不会同时存在自定义创意和程序化创意。一旦选定创意类型,不可中途修改。

3.4 新增及修改程序化创意

1)新建创意:新建广告_广告管理_单元_点击新建单元(一个单元下只可设置一个创意)

2)编辑创意:广告管理_创意_编辑(支持修改创意名称,新增、调整、图片或标题,不支持修改创意组合方式)

3)本期程序化创意支持封面图片最多10张x标题最多5个x落地页最多1个;

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3.4 数据查看

1)实时数据

【广告管理】_【创意】_【自定义列】_【管理类指标】_【创意组合方式】筛选【程序化创意】

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2)离线数据

【数据报告】_【广告投放报表】_【广告创意】_按【创意组合方式】筛选【程序化创意】

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