竞价推广策划要怎么做呢?

发表时间:2023-12-24 18:45

竞价广告是一种由用户自主投放,自主管理,通过调整价格来进行排名,按照广告效果付费的网络广告形式。做竞价广告推广应该基于哪些内容出发?今天小编给大家分享一下:竞价广告推广策划要怎么做呢?

竞价广告推广

1、人群分析

找到精准的客户定位是第一要务,人群分析9要素分别是:360推广性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备和上网时段。分析完用户人群,便可以对账户进行相应设置。当然,人群分析是一个动态的过程,每一个阶段都需要进行一次再分析,以便及时对推广设置进行调整。

2、预算分析

根据不同的预算制定不同的账户策略,360推广建立不同的帐户结构。

例如:某项目的推广预算为8000元,目前比较难覆盖到所有受众人群,360推广所以需要进行人群需求的锁定,小范围做推广。根据产品分析,产品价格不具备核心优势,所以比较难转化对于价格敏感的人群,在推广时不做重点投放。

3、平台及预算分配

在国内做竞价推广,无非是百度、360、搜狗、神马,360推广对于预算的分配都是看菜吃饭。传统行业单品利润高的,可以一个月花个1-3万,单品利润低的,不建议做竞价,而是做seo。对于金融、医疗、旅游、游戏、棋牌等客户,最好是按天设置预算,一天花费1000、几千、甚至过万不等。

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