做朋友圈广告推广怎么深度优化ROI,提高拿量能力?

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发表时间:2023-10-27 17:12

功能介绍

「深度优化ROI」是为对深度转化ROI有要求的广告主提供的投放产品。在深度优化ROI时,广告主可以直接设定目标ROI,朋友圈广告推广平台会基于广告的转化行为和转化金额,预估流量能带来的转化价值,尽可能使广告达成广告主设定的目标ROI。


请注意,优化ROI的广告会尽可能为广告挑选高转化价值的用户,优化广告的ROI,但很难实现ROI的大幅提高。因此在实际投放时,请根据产品的历史ROI情况设定合理的ROI目标值,设定过高的ROI目标会严重影响广告的拿量能力。


ROI=广告转化金额÷广告消耗。在不同的场景下,ROI会采用不同的计算方式。请根据行业的特点,选择适合的优化产品,避免影响广告效果。


使用指引

一、广告设置


朋友圈广告推广


使用oCPC/oCPM投放,勾选“深度转化优化”,并选择“优化ROI”提供两个优化目标和出价:


优化目标:希望优化的浅层转化行为,或转化链路上较为关键的浅层行为,如激活、表单预约

深度优化目标:希望优化的ROI,如首日变现ROI,首日付费ROI等出价:按照对优化目标的真实期望出价即可;请注意,期望ROI出价请勿过低,否则会影响获量定向:推荐搭配自动扩量或系统优选使用,以帮助广告快速获量创意:推荐使用动态创意。


朋友圈广告推广


二、适用场景

1、小游戏推广-首日广告变现ROI

小游戏推广-首日广告变现ROI是腾讯广告为IAA小游戏提供的价值优化能力。客户可设定希望广告达到的变现ROI目标,平台会根据广告带来的变现金额情况,尽可能使广告达到客户设定的ROI。广告变现数据全部由平台进行上报,广告主无需进行数据回传即可投放。


2、如何定义「首日广告变现ROI」?

广告变现,指的是小游戏广告主投放广告带来的用户,在广告主的小游戏内观看/点击广告,为开发者带来广告分成的行为。在朋友圈广告推广端,我们使用「小游戏首日广告变现金额」和「小游戏首日广告变现ROI」指标来统计广告的首日变现。


具体的指标定义为:

1.小游戏首日广告变现金额:广告带来的注册用户,在注册当日,产生的变现金额。该指标为实时计算,因此和开发者在商业化工具箱内看到的数据可能有少量差异。

2.小游戏首日广告变现ROI:小游戏首日广告变现金额÷花费(元)

3、「注册-首日广告变现ROI」的优化逻辑是什么?

注册-首日广告变现ROI采用两阶段的优化逻辑。

广告上线初期,系统会按注册出价优化广告,尽可能使广告的注册转化成本不超过出价。在积累了「¥1.00」的转化金额(小游戏首日广告变现金额指标金额达到1元)后,系统会开始优化广告的首日广告变现ROI,尽可能使得广告的ROI高于目标ROI的80%。

请注意,因广告拉取和变现行为发生过程中的时差,广告可能在投放端指标略微高于1元时才进入二阶段开始优化ROI。如果广告上线初期ROI不达预期,请保持观察。如果在变现金额远超1元后ROI依然大幅低于目标ROI,请及时暂停广告。

4、「广告变现-首日广告变现ROI」的优化逻辑是什么?

广告变现-首日广告变现ROI同样采用两阶段的优化逻辑。

与注册为一阶段优化目标不同,广告上线初期,系统会按广告变现行为出价优化广告,尽可能使广告的广告变现行为成本不超过出价。在积累了「¥1.00」的转化金额(小游戏首日广告变现金额(预估)指标金额达到1元)后,系统会开始优化广告的首日广告变现ROI,尽可能使得广告的ROI高于目标ROI的80%。


联系方式

手机/微信:18971576794

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