家电行业如何在芒果TV广告推广实现出圈?

发表时间:2023-10-24 17:07

随着数字媒体的日益发展,芒果TV作为国内领先的视频平台之一,其广告推广已成为众多品牌和商家的重要营销手段。本文将探讨家电行业如何在芒果TV广告推广中实现出圈,提升品牌知名度和销售业绩。


在10月31日晚直播的《披荆斩棘 海尔之夜》充分印证了芒果内容定制的强大影响力。线上全渠道销售额达25.27亿,同比增幅62%,全网品类第1 ;微博侧,话题#披荆斩棘1111智取新潮夜#阅读量破4.7亿,话题#高瀚宇check in舞台好苏#登上微博热搜榜Top16;抖音侧,话题#白举纲蠢梦舞台好燃 #高瀚宇舞台好苏 双双登陆抖音娱乐榜。无论从品牌声量还是带货能力,都收获了极佳效果,再次创造品效合一的品牌内容营销范例。


芒果TV广告推广


01、平台IP热度迁移

“哥哥”助推品牌热力爆棚


借势芒果TV热门IP《披荆斩棘的哥哥》,将综艺热度引入到晚会,继而实现IP热度向品牌的流动转换,打破圈层壁垒。晚会中,尹正、白举纲、高瀚宇除了精彩的SOLO表演,更深入海尔智家各大使用场景,与产品深度互动,实现品牌、产品的热度赋能。另外还有九球天后潘晓婷、音乐达人锤娜丽莎、电竞少女皮克桃的跨界加盟,他们分别以不同的身份上演不同的生活情境,拉近与观众之间的距离。


02、沉浸式场景设置

剖析用户痛点深度种草


在本场晚会中,芒果TV与海尔智家摒除了以往的传统歌舞秀形式,为养宠人士、美食达人、养生达人、潮流人士与游戏达人打造了定制的沉浸式场景,一共分为萌宠、美食、健康、潮人、玩家五大圈层部落,以具象化的形式切中年轻人的生活痛点,引发消费者共鸣。晚会中,穿插着各式各样的小游戏和情境演绎,用别开生面的形式展现海尔智家智慧家居的魅力,实现深度种草。


此外,由于传统家居的生活方式根深蒂固的存在于受众的思维中,更多人对于“智慧家居”仅仅只停留在概念层面,并未切身的体验过。为了进一步突破消费者对智慧家居的认知障碍,晚会中还穿插了产品达人进行讲解,以知识传递的形式将海尔智家智慧家居的理念传递给观众。


03、直播、带货双向联动

实现注意力与消费力无缝链接


《披荆斩棘 海尔之夜》以晚会为介质,通过“哥哥们”聚焦关注,用一场声势浩大的嗨玩盛宴吸引消费者的围观,实现注意力的聚焦。在此基础上,在晚会中设置了电商直播间,由嘉宾轮番前往,在实现大屏、小屏破圈互动的同时,成功将现场及屏幕前观众的注意力实时转换为消费力,实现晚会直播与直播带货的深层联动。


芒果TV广告推广

家电行业在芒果TV广告推广中实现出圈并非易事,需要明确目标用户、找准投放渠道、创新广告形式、优化关键词、运用社交媒体推广以及及时进行数据分析与优化。通过这些策略的实施,家电行业可以在芒果TV上提高品牌知名度和销售业绩,实现出圈目标。



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