快手广告开户后,该如何投放快手原生广告?

发表时间:2023-10-24 16:14

快手广告开户后,若需要投放原生广告,只需以下3个步骤:①生产原生素材,②绑定真实的快手账号(达人账号、蓝v服务号、普通快手号),③在DSP平台创编时,在创意层级开启「原生广告投放」,下面将逐一、详细介绍:


1、原生素材生产标准


原生素材要求对商品的介绍和推广略微软性,不会给用户带来强烈的广告冲击与反感,从而提升用户信任与广告各项数据指标的表现情况。


1.1标准判断流程


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1.视频封面/首帧:为保障视频与自然内容长得像,视频封面或首帧需避免有明确产品/服务/品牌等的LOGO或文字露出。

2.营销方式:视频内容不能全程站在卖家角度引导消费转化,而是除了部分营销内容外,还有其他辅助/侧面信息突出产品优势与视频可看性,如买家使用感受、产品灵感来源等。

3.广告植入:


*避免生硬拼接:广告部分与前后片段完全不相关,或片段内容相关但拼接起来逻辑不顺畅,容易引起用户反感


*避免频繁引导:全程多次出现引导点击、互动等行为,或长时间展示引导语、箭头等。


*引导交易话术:“多次”指大于5次(1句算1次)或引导话术时长大于素材1/3时长


*福利截图:”多次“指大于1次


*避免虚假/夸张营销:为了推广营销产品,设计脱离现实的场景,或严重夸大效果。


4.内容质量:


*素材导向不健康:低俗、未成年人不良导向、封建迷信等。


*素材制作差:音画影响观看体验,如模糊、时长过短(小于8秒)、画面不适、封面党等。


2、投放链路概览


快手原生竞价广告需绑定真实快手号做投放,真实快手号包含普通快手号、蓝v服务号、达人号,因此投放链路包含以下方式:


●达人原生链路:将聚星指派/招募的达人原生素材通过DSP平台投放在达人账号上


需要在聚星侧下单,并填写广告账户ID,在广告审核通过且发布的情况下,视频会被推送到DSP平台,客户参考常规信息流进行计划和组层级设置,在创意层级勾选下单的达人并选择相应视频进行创编即可。


●蓝V/普通快手号原生:绑定快手号直接投放原生广告


首次投放,需要在资产处绑定用于投流的快手号,通过快手广告开户授权生效后,客户参考常规信息流进行计划和组层级设置,在创意层级勾选已绑定的快手号并选择相应视频进行创编即可。

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