神马搜索广告平台运用数据指导营销,为什么要这么做?

发表时间:2023-12-13 17:14

大数据时代,数据营销在企业中越来越被广泛应用,通过数据为营销赋能,用数据为营销指路,成为所有广告主的共识。但是数据营销,真正做起来却问题重重,手握数据,却不知道如何利用大数据找到目标用户,为营销增长赋能?神马搜索广告投放智能营销平台带你一起走进数字营销,揭开数据背后的秘密。

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1、辅助→直接驱动,数据对企业越来越重要

随着数据获取成本的降低和企业对数据的重视程度日益升高,数据营销已经不仅仅是一种营销方法、工具、技术和平台,更重要的是一种企业经营理念。同时,数据营销也改变了企业的市场营销模式与服务模式,改变了企业营销的基本价值观。

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数据营销最明显的发展趋势就是数据的地位变化,从“使用数据辅助决策”上升到“数据直接驱动决策”,数据成为决定企业关键策略的核心要素。所以,目前解读数据、分析数据已经成为企业所有核心部门员工的基础素质,而不再是数据分析部门的专职。

2、ROI当道,“力所能及”比“品效合一”更重要

当前,ROI、品效合一成为广告主们衡量营销效果的重要依据。在追求营销效率的同时达到品牌建树的效果,这是营销的终极目标,但是我们不应该过分的去强调“品效合一”。就效率而言,效率与企业的生产力密不可分,而提高生产力需要企业“量体裁衣”,选择最适合自己的方法,数据在这其中的作用就像一面镜子,它能客观呈现生产关系,反映企业最真实的营销效果和客户关系。基于这些客观事实,企业再去分析洞察该如何优化营销活动,决定朝哪个方向发展。数据的作用不是体现在转化率公式中,而是体现在让企业直面事实真相。

3、红利消失,数据成了营销的“关键要素”

以前,由于市场红利,很多企业抓住机会就能在市场上赢得一席之地,成功来的太容易,就会产生侥幸的心理。而现在,各行业竞争激烈,以数据为导向的精准化营销开始逐步替代传统的营销方式,想要占据用户的心智,就要摒弃侥幸,运用数据指导营销。如何分析市场机会、处理竞争问题、定位企业和产品、找到目标用户等等,基于数据解决这些战略性的关键问题,才能离理想的营销效果更进一步。

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新媒体时代,广告的形态越来越多,传播渠道越来越广,选择越多,广告主就越迷茫,不知道该如何选择对于自身更有效的广告形式,神马搜索广告投放智能营销平台对此的建议是“知己知彼”--了解自身产品的特点与竞品之间的差异、了解自己的受众目标、了解当前市场的格局态势。做到了以上三点,如何选择有效的广告形式这个难题,也就迎刃而解了。

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