神马搜索开户智能营销平台是否能为电商营销提效?

发表时间:2023-12-12 17:10

用户从看到品牌信息,再到购买,一般会经历‘机会-认知-兴趣-购买-忠诚’几个环节,即OAIPL链路,覆盖‘种草-养草-收割’整个心路历程。从I到P的阶段,前端影响用户心智,后端促进转化,但中间链条由于市场与电商部门分开运营,或者跨平台的营销跳转较复杂,往往会造成前后端的链路割裂。神马搜索广告投放平台恰好具备了打通用户流转过程的能力,通过打造站外新流量增长池,帮助电商营销做到转化效果与效率的协同提升。

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1、直击转化!缩短转化链路,价值用户沉淀

营销效率的提升,离不开对传统营销链路的创新与重构。针对链路中最常遇到的流量流失问题,神马搜索开户智能营销平台以缩短转化链路,并对价值用户进行沉淀,来帮助广告主提升转化效率,让营销增长更加可见。

神马平台将信息流广告跳转加购流程四步缩短为两步,以决策路径极大缩短,提升转化率。对于用户来说,可以在UC客户端内对信息流广告中的兴趣商品进行一键“加入购物车”、“关注店铺”、“领取优惠券”等行为,同样,在UC端内的转化行为可同步至淘宝、天猫进行再次触达。这样便打通了从用户关系建立到站内运营的链路。

目前,平台具有人群通、容器通、数据通三大优势,UC、淘宝、天猫三端打通实现了淘系人群完全触达,同时,支持淘系各DMP系统定向,投放数据自动回流数据银行,覆盖用户全行为链路。

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神马已经为众多品牌带来了高效转化,比如天猫运动户外行业联手UC打造跑步节,通过投放实现了淘内搜索/收藏/加购/关注UV 40万+的效果。

2、“阅读”+“直播”场景种草,助力OAIPL链路更高效

在OAIPL链路中,种草环节成为打动用户,激发购买决策的关键。对此,平台将路径提效升级为场景提效,从内容种草、大咖推荐、深入解读几个方向,深入直播带货与好物分享两大场景,提升种草效力。

从内容种草的角度来看,在阅读场景下的深度解读、专业观点等内容,更容易从理性层面,引发用户共鸣,进而鼓励用户进行购买决策。对此,平台以联动大鱼号发布大鱼任务,开启品牌内容共创计划,让营销内容化,同时也让内容变现有了更多可能。

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在OAIPL链路中,神马搜索广告投放智能营销平台通过媒体平台及营销产品的助力,全面赋能从种草到收割的完整链路。通过从链路到场景的升级,实现了在阅读与直播为代表的场景下,种草和捕捉用户效力的提升,让品牌的OAIPL链路更高效。

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