朋友圈信息流广告该如何进行广告优化?

发表时间:2023-11-27 11:26

朋友圈信息流广告的上线投放是第一步,后续对广告的优化调整也是至关重要的,朋友圈信息流广告投放只有通过多维度的复盘,找出相对应的原因,并加以分析解决,这样才能够让广告有一个更好的效果回馈。很多用户都想了解,广告投放的过程中,针对广告的优化需要从哪几个维度来进行?那么接下来就带大家了解一下。

信息流广告

1、设定合理的转化目标

不论在哪个平台,在做任何推广之前,朋友圈广告投放都必须明确了解用户的产品目标用户群,通过了解分析产品并进行总结目标人群的属性,做好产品的定位结合受众人群的特点,选择推广的定向方式,设定出符合的转化目标,来提高实际的转化。

例如:客户是电商行业,则可以选定有线上购物,具有一定的消费能力,年龄段18-40岁的女性用户群,比如是金融用户,则可以选择对金融、房产、汽车、投资等相关的,朋友圈广告投放年龄段20-45岁的男性用户群。

通过不同的产品做不同的人群设定,能够更好的为广告主提高后端转化。

信息流广告

2、基础定向的选择

对于定向上则相对简单,在广告上线前进行市场调查后,对产品用户有一个大概的了解,通过性别、年龄、地域、学历、收入、使用设备,朋友圈广告投放再结合行为兴趣意向(即用户近期有在线上平台上对感兴趣的产品进行关注了解等行为)来对其进行更加详细的筛选符合的用户群。

3、素材物料的选择制作

所有的广告都需要有好的素材,好的文案,朋友圈信息流广告同样不例外,只有这样才能在广告投放宣传的同时来吸引住用户,所以在安排制作的时候就要从用户的角度出发进行思考,朋友圈广告投放再结合产品亮点以及能够体现到优惠点,搭配具有吸引力的文案,来打动用户的心理。

信息流广告

以下几个方式均可作为参考的点:

1)图片素材就需要在图片当中以明显的字眼来体现出优惠或者活动等信息;

2)视频素材的情况下,朋友圈广告投放在开头3-5秒的时间内,把控好节奏,体现出优势之处或者是福利点;

3)展现形式需要更贴近正常的朋友圈样式,避免过于生硬造成不舒服的观感。

4、落地页的安排

落地页作为内容承载的最后一步,需要再次体现产品的优势和优惠之后,也需要在其中添加引导组件,来提高用户的行为转化,所以素材的安排也必须有简单明了,朋友圈广告投放且能够突然亮点。

基于以上这些优化的方向,结合产品在投放后数据的实际反馈情况,进行变量的控制,一一的排查调整,将广告的最终效果优化到稳定的理想状态。

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