腾讯广告RTA帮你实现广告客户精准投放

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发表时间:2023-11-12 18:54

当前,广告商最为关心的问题是,如何在保证广告信息安全性的前提下,将广告信息有效地传递给目标用户,从而获得更高的广告价值。腾讯广告投放平台通过 RTA (Realtime API)的投放方式,实现了广告客户的精准的投放,从而达到了最大的效果,满足广告主的实时个性化投放需求。今天我们就来学习一下腾讯广告投放平台腾讯广告RTA帮你实现广告客户精准投放。

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1、RTA是如何玩转技术能力的?

具有一定技术实力的广告商在进行群体目标定位时,通常会遇到两个困难。

一个是个性化和实时性的问题。广告客户的投放策略及目标群体选择都具有动态变化的特点,而传统的投放方式则需要持续地向客户报告,具有一定的时效性。

另一个是数据安全的问题。想要实施更具个性化的营销策略,广告客户一般都会将自己的数据上传到网络平台上,以供用户参考,然而由于行业特点或者数据安全等原因,广告客户一般都会对此束手无策。

而RTA的出现,这两个问题得到了有效的解决。腾讯广告RTA是一种实时广告程序接口,通过发挥媒体与广告主双方的数据、模型能力,实现实时的广告优选。对比其他投放模式,RTA的个性化和时效性都更强,为广告商提供更精准的投放策略指导,同时也解决了广告商对数据安全的顾虑,真正实现“人群筛选个性化,流量优选实时化”。

2、RTA能为广告主带来什么价值?

腾讯广告RTA不仅是一项接口技术,更是一种策略导向的投放能力。在定向环节中,RTA能将流量的选择权交给广告主,让广告主在广告曝光前,根据当下的投放策略进行决策判断,不仅为广告主降本增效,也能更高效地满足拉新、拉活等个性化需求。

这一技术在网服、金融、电商等多个行业中,得到了实践和认可。

在网服行业广告主拉活需求应用中,腾讯广告RTA能够实现目标人群每日曝光频控限制的功能,显著提升拉活效率。比如,某网服行业广告主想要利用一方已安装但不活跃的人群来做定投,唤醒沉睡和不活的人群。但是,投放端已安装或一方人群定向无法根据投放实时更新来排除活跃人群,与此同时,离线人群包的效率非常低。在腾讯广告的 RTA中,根据广告客户的后台推荐群体数据库,对目标群体进行自主选择,从而实现群体策略的实时更新。

另外,对于数据隐私性要求较强的广告主而言,RTA技术也能在有效保护广告主数据安全的前提下,达成推广目标。金融业广告商微众银行,因为数据安全问题,不能在发布平台上发布数据。这类广告客户将 RTA和自己的技术相结合,在没有使用核心人群的情况下,满足数据保密要求,对非目标人群进行筛查。微众银行的人工智能小组使用了业内第一个“联邦广告”技术来实现对广告客户的安全建模。oCPA和自己的流量筛选模式联合使用,使得核心用户的转化效率提高了15.8%。

无论是从个性化、实时化的技术优化能力,又或者是对数据安全的保障,腾讯广告RTA都是各个行业广告主值得一试的策略投放产品。

3、谁适合RTA?

尽管这项能力对个性化的诉求较高,但RTA的技术门槛并不高。目前,腾讯广告RTA比较适合有如下诉求的两类广告主:

1.自身具备一方数据,投放目标人群实时变动,通过平台现有的定向标签无法实现精准定向,希望结合双方优势能力共同提升广告投放效果的广告主。

2.自身人群数据价值高,投放既希望流量有高转化,又不希望把数据上报给投放平台的广告主。

腾讯广告 RTA能够在保证用户数据安全性的前提下,为用户提供个性化和实时性的广告投放策略。在日益饱和的网络环境下,腾讯广告的 RTA能够实现“用户选择个性化、流量偏好实时化”,这无疑能够在技术层面上提高广告投放的自动化程度与可控制性,从而达到降低成本、提高效益的营销目的。

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