揭秘!腾讯广告投放素材制作攻略

发表时间:2023-11-09 18:43

腾讯广告投放平台的资源位是很多的,每个位置对应的素材尺寸、版式以及用户调性都会有一定差异,在进行腾讯广告投放创意设计时,一定要先充分了解资源位的特性,再结合腾讯广告投放平台特点进行创意设计。

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MP视频大盘数据:eCPM 21.96,CTR 1.61%,CPC 1.35。

朋友圈视频的长度要求在6到30秒之间,因此不适合普通的长剧情,而竖版视频广告的点击率要比朋友圈广告的其他视频样式高出一倍以上,因此,竖版视频也是我们的发力点。在这些材料中,最好的是混剪和测评类评价。

XQ/XS视频大盘数据:eCPM14.63,CTR 1.7%,CPC 0.86。

视频时长为5-60秒,受到用户特性的影响,口播类素材的曝光表现最佳,录屏类素材的完播率最高,素材的促销卖点要更为突出。

优量汇竖版视频大盘数据:eCPM 23.25,CTR 3.47%,CPC 0.67。

视频的长度在5到60秒之间,大部分都是竖屏的。情景剧在优量汇跑量效果一直很好,热门场景标签为客厅、停车场。

总结视频制作五大技巧:

①前三秒是最重要的,特别是在情节剧的时候,可以通过渲染氛围、提前设置冲突、展示效果等方式,来让人驻足观看。通过不断扩大场景,设置跌宕起伏的情节,增强了材料的原生性,增加了材料的趣味。

②利益点前置:一般情况下,视频的播放时间都是10到24秒,因此,我们要尽量在12秒内将产品的卖点呈现出来。

③多封面展示:竖版视频流量默认没有封面,所以需要将不同的封面做到视频的首帧里。每个视频建议搭配2-5个不同的、有张力的封面。

④结尾转化引导:无论剧情布置得多么好,其最终目标都是要实现结局的转化,因此,必须要重视最后的转化引导,一方面是话术的引导,另一方面还可以添加动态箭头来进一步提高点击率。

⑤朋友圈内的视频字幕更清晰,位置更好:外层的朋友圈内的视频,在默认情况下都是静音的,所以字幕应该更大更清晰;色彩和背景有很大的区别。使用不同的颜色强调重要的信息。同时,字幕的位置也要适当的抬高,以防止外部显示的不完整。

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