教你一个小窍门:腾讯广点通账户搭建优化

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发表时间:2023-11-06 18:26

腾讯广点通旗下的广告产品有很多,比如我们用户熟知的朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻等。那么广点通广告投放账户该如何去搭建优化,一起看下去吧!

1、账户搭建

一般一条广告计划下,建2-4条广告,每条广告下1个创意,ocpa出价条件下,一个广告对应一条URL。

广告计划层面,纵向对比各个定向的数据,分析该定向下的人群属性、偏好、后端转化情况;广告层面,横向对比各条素材的优劣,如ctr、cvr、用户属性等。

为防止账户内素材竞争,定向上要有所区分,减少重合;同时,同一广告计划下的素材,也要避免同质化。

广告投放

2、定向

广点通的定向,又叫罗卡定向,个人认为是所有信息流广告最优秀的。主要包括:人口学属性、行为兴趣、设备、流量方属性、天气定向。其中使用最多的就是人口学属性、行为兴趣、设备。

人口学属性:

因为XQ资源属于社交类,因此对比其他信息流平台,广点通的人口学属性比较精准,特别是性别和年龄,学历也算可以。

行为兴趣:

广点通将兴趣分为长期兴趣+短期行为,底层数据按天更新,数据时效性最短为7天,最长1年。兴趣和行为取并集,与其他一级定向取交集进行兴趣定向时,一般选择:窄兴趣+宽行为。

可以这样理解:兴趣划分人群,行为圈定流量池。因此为了比较精准的测试人群,选择窄兴趣,重点优化CTR;同时为了避免覆盖人群过小,选择宽行为,重点优化曝光。

不能小瞧罗卡定向,测试到一组合适的定向,在后期放量时,量级甚至会比通投更大。因此可在预算范围内多测试。

3、广告位

广告位非常多,是广点通的一大特点。现在后台改版后,广告位按照XQ、XS、优量汇等分类,非常清晰明了。

g'g't'f广告投放

XQ资源:这部分资源的广告位在手Q、QQ空间、看点、浏览器,因此XQ资源量极大、质量好、定向准、稳定,是广点通投放的重中之重。

在XQ资源中,最关键的是1280*720的横版大图位置,在一个账户的投放量中,可以占到50%及以上;其次是横版三小图(包括4:3,3:2)。当然1280*720横版大图部分流量竞争激烈,整体ecpm高,因此优化广告素材ctr、测试适合的定向,提高自身广告的ecpm是关键。

XS资源:XS资源即腾新、腾视。这部分资源特点是量极大、但定向(特别是性别、学历)相对不准,当然这和资源位的媒体属性有关。

在腾新中,最关键的是1280*720横版大图、横版三小图,可以占到账户量级的30%-40%;腾视中,最关键的是1280*720横版大图,此外16:9横版视频和贴片视频建议尝试。XS资源整体的ecpm稍低于XQ,量级同样可观,需要把握住。优化广告ctr是关键。

联盟资源:联盟的量很大,但广告位比较杂,会出现在知乎、微博、豆瓣等等APP上,获客成本很低,但注册用户的学历、收入偏低。在需大量获客时,建议使用联盟,用低成本获取用户,建议屏蔽激励媒体。

联系方式

手机/微信:18971576794

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