超实用干货:腾讯广点通常见问题

1
发表时间:2023-11-05 18:21

广告投放

腾讯广点通旗下的广告产品有很多,比如我们用户熟知的朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻等。那么广点通广告投放有什么特点,我们该如何去优化广点通广告投放的内容?

1、广点通特点及一般优化方法

• 出价:不能频繁调出价,以及调价幅度在±5%内。因为使用ocpa投放,频繁改动价格、调价幅度过大,会影响系统的模型,导致此条广告非常不稳当,甚至拿不到量。

• 预算:广点通大幅度调整预算影响不大。为了更好的拿量,一般需给足预算(包括账户预算、计划预算),当广告需放量时,可以大幅度增加预算;当广告需减量时,也可以减少预算。

• 投放时间:投放时间的调整,相对来说是对广告影响最小的一种方式。

2、优质素材前一天有量,今天就没量

可能原因是:

a、今天大盘ecpm较高,此条广告没有竞争力;

b、账户同期有其他广告竞争;

c、大盘填充较满,剩下给竞价广告的流量不多。这种情况下,千万不能去改动素材,因为这条素材前一天跑的不错,说明素材本身是没问题的。因此可将投放时间调整为第二天,继续观察。

3、在成本稳定情况下,如何扩量

对单条成本稳定的广告,想扩量,可以通过:

a、增加预算,调到10w都没问题;

b、勾选自动扩量;

c、在此条广告投放后期,根据成本适当提高出价;

对一个广告账户而言,想扩量,就只有不停上广告。广点通非常吃素材,因此在成本、预算等允许的情况下,每个户每天至少需要上新30条以上的广告。(此建议不适合预算3w以下的小户!)

4、如何降低注册成本

a、选择合适的广告位:成本XQ>XS>联盟,因此可选择联盟流量进行投放。XQ的横版大图位成本相对较高,可衡量投放;

b、逐步降低出价:提高广告ctr,进而提高ecpm,当ecpm上去了,可适当降低出价,从而降低注册成本。

5、获取的人群,在APP内买单不行怎么优化

首先最基础的,需要知道在APP内买单转化的人群画像,根据这个画像有针对性的投放。在投放后,如何优化呢?

a、深度转化api对接:在广告平台接入买单数据,投放ocpa,让广告算法更精准的获取这部分人群;

b、投放定向优化:根据当前知道的买单人群画像,精准投放,优化年龄、学历、性别、设备、地域等,同时总结买单时间,在高付费的时间段加投,在付费率低的时间段减投或停投;

c、投放人群包:提取APP内付费人群设备号,上传dmp后台,利用广告后台的自动扩量投放。以及用dmp拓展人群包,用人群包定向投放。

d、和PM沟通产品侧优化,买单时在APP内的转化行为,因此产品优化也非常重要;

e、落地页ABtest,提高转化率。

联系方式

手机/微信:18971576794

ABUIABACGAAg1NT8ygUo9tjD1QIwrgM4rgM.jpg

官方服务号

外宣-15807157429_副本.jpg

代理合作

广告投放
 
 

服务热线:18971576794

公司官网渠道活码.png

免费开户中


更多需求提交