神马广告投放怎样利用智能创意词包获得更大收益

发表时间:2023-10-27 21:29

创意词包在神马搜索广告运营中是比较重要的工具之一,利用好该工具能够让我们的搜索广告运营投放更上一层楼,今天小编就来给大家讲解一下相关知识。

产品介绍


智能创意词包是超级汇川平台推出的一款创意优化工具,为了提高神马广告投放的曝光率,当广告对用户进行展示时,系统可根据用户所在的场景、地域以及用户属性、兴趣、行为等标签信息对广告创意词进行动态替换,提升创意标题的原生性以及与用户的相关性,进而提高广告的点击率和转化效果。

词包类型


智能创意词包包括公共词包和自建词包两种类型,有神马广告投放需求的广告主可以自行选取。

1、公共词包:

由超级汇川平台提供,满足通用创意撰写需求

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2、自建词包:

由广告主自定义创建,可根据用户兴趣特征、推广产品、服务类目特征进行创建,灵活满足个性化推广需求

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操作说明

1、工具入口:

入口1:推广工具-创意工具-智能创意词包

入口2:推广管理-创意层级-创意素材-标题-智能创意词包

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2、添加词包:

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3、词包应用至投放:

在推广管理-创意-创意素材中,填写标题时可选择添加智能创意词包

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4、词包数据查看:

在数据报告-专项报告-智能词包报告中可查看相关数据情况

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常见问题


1、智能创意词包适合于哪些行业?

答:智能创意词包适用于有多元的产品属性、用户特征、地域属性的行业,如综合电商、游戏、房产、装修、教育、生活服务、金融、招商加盟等行业,广告主可结合自身业务特征创建个性化的自有词包。

2、智能创意词包功能有哪些审核规则?

答:自有词包创建后进入待审核状态,默认词和详细词均通过审核后,词包为审核通过状态。

词包通过审核后,创意可关联调用该词包。

在创意中插入智能创意词包并保存,创意进入待审核状态。

汇川会对创意及创意与词包词的配对情况进行审核,若创意通过审核且创意与词包默认词的搭配组合通过审核校验,则该创意可进行投放。

3、公共词包和自有词包在替换规则上有差异吗?

答:存在一定差异。地点类、时间类、年龄、性别等公共词包是结合用户的环境或属性信息,基于用户当前场景、属性进行动态创意词替换;自有词包是结合用户的兴趣/行为标签词进行动态创意词替换。

4、智能创意词包对前期地域通配动态创意有影响吗?

答:前期已启用地域通配动态创意功能的历史物料,在智能创意词包功能上线后会自动升级为相应的词包:选择省市级别地域通配的创意将自动升级为与省市词包关联,选择商圈级别地域通配的创意将自动升级为与商圈词包关联,不影响线上投放。  

联系方式

手机/微信:18971576794

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官方服务号

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