优酷广告推广你必须知道的8个问题(上)

发表时间:2023-10-15 15:45

在数字时代,广告推广是品牌宣传的关键一环。优酷作为中国领先的在线视频平台,提供了广告投放的绝佳机会。然而,在开始推广之前,您需要了解一些关键问题,以确保您的优酷广告投放取得最佳效果。以下是您必须知道的优酷广告投放8个问题。

优酷广告投放

Q1:教育账户100多个计划,就只有一个计划消费过万,其他的计划都是只花200多(一月的数据),这样的账户怎么整能尽快出效果?

答:同一计划下,如果同时创建多创意,需要考虑每条创意的平均分配预算,不然平均每条创意的分配预算不足,也会影响创意起量;

如果是同质化的创意内容,建议是先优化创意,创意内容不要完全形同或者相似度过高,不然影响推广起量;

广告进行投放的过程中,投放初期就需要及时监测数据,分析数据,建议不要同时大批量上线推广,建议根据优化师可监控的广告量级,逐步有序的开启推广,及时调整优化;

广告无消耗低消耗的状态的本质问题是展现不足,影响展现的因素要逐个排查:预算(平均每条创意分配预算要保证充足)、计费方式/出价(要合理,保持广告具有足够的展现竞争力)、定向(不能过窄,避免预估覆盖人群不足导致广告无法起量)、时段设置(预算充足可全时段投放,预算不足需有效覆盖平台用户活跃时段)、广告质量(尤其是智能计费方式,创意点击率转化率越高越具有展现竞争力,提升广告质量重点在于创意和落地页);

最后一点建议,做信息流推广,精细化运营比海量战术要更容易把控效果,优化提升广告效果。

Q2:降成本,是不是要先提点击率?

答:展现量时基础,先有展现才会有点击、有了点击之后才会有转化,降成本就是优化转化数据,前面的每个环节都要提升优化。具体的降成本思路,建议亲学习下信息流特训营数据分析章节和账户优化方法论的内容,讲的很细致,简单总结的话就是:提高创意质量度、及时关停无效广告无效流量

Q3:做电商推广,产品出价会定在产品售价的百分之多少?

做信息流电商推广,产品售价基本集中在在99-299元中间,定价过低难做推广优化,优化空间太受限,定价过高转化率低,难爆量。

假设某个产品单价10元,也不会一次仅售10元,而是会换种方法按照打包价售卖,10个起卖客单价定99元。因此没有说电商定价出价一定要有百分之多少,而是做好成单客单价设置。

电商推广是信息流推广类型中对各环节把控最为严格的一种,比如产品成本、推广成本、仓储物流成本等各环节都要核算,因此电商推广的各个环节都需要认真把控。

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