朋友圈广告怎么投放才能获取高付费用户?

发表时间:2023-10-13 17:23

一、功能介绍

朋友圈广告投放


1.产品介绍


为帮助朋友圈广告‍投放主提升游戏广告投放的付费ROI效果,现推出【激活+首日付费ROI】优化能力,客户可以根据自身产品的情况,设定激活出价+首日ROI系数,系统将通过对用户的付费价值精准预估,帮助客户获取高付费能力的用户,优化后端ROI效果。


使用ROI出价功能后,游戏广告主能够在有效提升ROI控制力的同时,通过调节ROI系数筛选符合自身游戏的高意向、高价值目标用户,进而有效提高投放效果,提升投放效率。


2.适用客户


对激活成本&首日付费ROI要求严格


投放应用为APP类(Android/iOS)游戏,或者微信小游戏


二、使用指引


1.使用要求


为保障【首日付费ROI】的投放效果,前置要求投放的Appid同时满足【付费数据充分】、【付费数据准确】、【付费数据完整】三个门槛,详情参考首日付费ROI投放自动鉴权


三个门槛均满足即可自动获得投放权限无需申请开白


其中一个或一个以上不满足则暂时无法投放,满足后即可重新获得权限


请有需要投放【首日付费ROI】的广告主注意检查&提升付费回传的质量,以免影响功能使用。


2.投放指引


2.1投放流程


选择oCPM/oCPC出价>选择【激活】优化目标>填写出价>开启深度转化优化>选择优化ROI>选择深度优化目标【首日付费ROI】&填写目标ROI系数


朋友圈广告投放


在同一个账号底下,仅能投放一个appid的广告


在ROI账号下,仅能投放ROI优化的广告


2.2出价建议


ROI目标是三位小数,如0.015代表1.5%


建议初始ROI系数设置太高不利于拿量,先低ROI累计数据,再逐步调高至目标值


建议适当提升激活出价(20%~30%),提升对高质量用户的竞争能力


2.3定向建议


投放初期建议通过不同定向包进行测试,探索最佳的转化人群


当广告ROI效果较好,建议开启自动扩量+种子人群进行投放,帮助提升拿量


2.4预算建议


建议初期设置少量预算,可设置为至少20个激活转化成本


待投放效果稳定后,再扩大预算


2.5素材建议


建议选取日常测试的优质广告素材进行测试


必须保持素材多样化,同一素材在同版位&高重合定向中只可在线一条广告,提升素材丰富度,帮助广告提升竞争力


2.6效果优化


如希望获取更多用户,可适当调低ROI目标值


如希望扩大消耗规模,建议持续用不同的素材&定向新建广告


优先关注uid整体的ROI效果,基于账户效果波动进行反馈


由于付费回流有延迟,系统是按照天进行优化,建议客户以天为维度观察效果


3.Badcase排查


对于满足以下条件的广告,可以反馈bad case给朋友圈广告‍投放平台进行排查:


空耗:投放周期超过2天,累计消耗达到2000,但没有产生任何付费的广告


爆量:ROI不达标的广告,瞬时跑出大量曝光&消耗


拿量困难:ROI达标的广告,但曝光困难


ROI下滑:前几天ROI达标的广告,近期ROI逐渐下滑(观察2天)



联系方式

手机/微信:18971576794

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官方服务号

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