朋友圈广告投放转化成本高,转化差,该怎么办?

发表时间:2023-10-13 16:40

一、功能介绍

「深度转化行为优化」是为对深度转化成本有要求、同时也会关注浅层成本的广告主提供的朋友圈广告投放产品。


广告主可同时设定两个优化目标和出价,系统会优化深度目标的转化成本、使其接近出价,同时对浅层目标的转化成本进行一定控制,确保最大化获取深度转化量。浅层目标主要用于系统学习,帮助朋友圈广告投放系统优化深度效果。


1)深度成本优化:系统始终努力优化深度成本,使其接近深度目标出价;在深度转化数据较稀疏时,会通过浅层目标信息帮助系统学习;


2)浅层成本优化:浅层成本优化:根据不同场景灵活调控,从而帮助广告最大化获取深度转化量


朋友圈广告投放


二、使用指引


1、适用场景

关注深度转化效果,但同时也关注浅层效果。例如:1)游戏客户优化付费时,付费成本稳定的前提下,激活成本也需要控制在出价的一定范围内,降低后续ROI不达标的风险;2)网服、生态、休闲游戏客户优化次日留存时,激活成本也需要符合出价,才能符合整体考核要求



2、广告设置



1.广告设置:

使用oCPC/oCPM投放,勾选“深度转化优化”,并选择“优化转化行为” 提供两个优化目标和出价:


优化目标:希望优化的浅层转化行为,或转化链路上较为关键的浅层行为,如激活、表单预约

深度优化目标:希望优化的深度转化行为,如付费、下单、授信 出价:按照对优化目标的真实期望出价即可,深度优化目标出价必须大于浅层优化目标出价;请注意,深度转化出价请勿过低,否则会影响获量 定向:推荐搭配自动扩量或系统优选使用,以帮助广告快速获量 创意:推荐使用动态创意


2.系统策略优化:

根据优化目标和行业,进行后台优化:深度成本接近出价 + 浅层成本风控


1)深度成本优化:系统始终努力优化深度成本,使其接近深度目标出价;在深度转化数据较稀疏时,会通过浅层目标信息帮助系统学习;


2)浅层成本优化:浅层成本优化:根据不同场景灵活调控,从而帮助广告最大化获取深度转化量


所选深度优化目标,需要搭配浅层成本稳定,方可进行优化(次日留存/次留率):系统优化浅层和深度成本,同时进行深层低质人群过滤,以使广告整体成本稳定且次留率接近目标次留率


所选深度优化目标,无需搭配浅层优化,即可成本稳定:(次日留存/次留率外的其他目标):系统对浅层成本进行风控,根据不同行业诉求区分风控力度,如:金融和教育行业风控力度较小,游戏行业为防止roi不达标从而风控力度较大


联系方式

手机/微信:18971576794

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