快手广告开户使用智能托管,稳定跑量成本

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发表时间:2023-10-11 14:11

一、产品概述

完成快手广告开户后,可以使用智能托管,它是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力,提供广告冷启动拿量、跑量期稳成本、衰退期延长等一系列全生命周期自动化智能投放的产品。


广告主对智能托管项目进行基础设置,交由系统自动搭建多个广告组,算法模型依据投放数据与流量情况智能优化,提升广告的效率。


快手广告开户

快手广告开户


二、产品说明

1.什么是智能托管

智能托管是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力,提供广告冷启动拿量、跑量期稳成本、衰退期延长等一系列全生命周期自动化智能投放的产品。


2.智能托管原理

广告主对智能托管项目进行基础设置,交由系统自动搭建多个广告组,算法模型依据投放数据与流量情况智能优化,提升广告全生命周期的效率与效益。

快手广告开户


3.智能托管产品优势

自动化搭建与投放,智能实时盯盘,提升投放效率降低广告主在广告创建时间和精力成本,基于实时流量与数据高效分配预算


提升冷启动通过率

快手广告开户平台基于算法智能优化定向,可投放优质人群,提升投放初期冷启动通过率


稳量期优化成本、延缓衰退

接入平台已有工具能力,广告组+创意重重优选,优化成本,延长投放周期


4.智能托管使用建议

初期投放,可以将预算/索材集中的少数几个项目,投放量级和成本趋于稳定后,再根据素材上新的节奏适当补充项目


*账户选择:新老账户均可

*项目创建:原则上有新素材产出再新增项目,不建议使用非原创素材!

若无足够新素材产出,也建议新项目新素材占比7成+,老素材使用历史较好的素材

不复制(定向+素材)基本一样的项目

托管初期会搭建大量广告组,先起量再稳定成本,同时启动的项目越多,初期成本波动会较大,可以拉长周期观察


*定向设置

设置基础定向即可,托管扩量逻辑与手动计划不一样若有人群包,前期会按照人群包投放,托管会视实际效果突破ROI客户建议可根据现有效果好的定向进行设置,有利于前期迅速积累转化数据


*创意搭建

一个项目尽可能多上传不重复的新素材若其他设置(如定向)基本一致,一个素材不上传多个项目


*出价设置

项目初始出价至少与手动搭建广告组出价持平


*预算设置

建议测试预算较少的客户,可以将预算集中到几个托管项目中,保证托管有机会充分探索


*项目编辑

项目搭建后除预算、出价、地域、时间段、监测链接、项目启停外,其余均不可修改,搭建前先做好规划




联系方式

手机/微信:18971576794

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官方服务号

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