新手别怕!跟着爱奇艺广告投放优秀案例美团走!

4
发表时间:2023-10-10 13:53

哈喽小伙伴们大家好。相信很多刚开始学习爱奇艺广告投放‍的小伙伴都找不到方向,束手无策。现在我们来学习爱奇艺奇麟里的优秀营销例子,帮助大家快速上手!

有人说,前任就是那个埋藏心底,永远不愿提起,也永远无法忘记的人。在对待前任这件事上,有人尽力挽回,有人果断放手,无论哪一种选择,都值得尊重。但“前任”这件事,如果放在品牌与用户身上,一旦放手,那就是大大的损失了。

品牌用户的流失,背后原因大抵不过以下几种:

第一种: 跟你相处一段时间,但发现不合适,没有吸引对方的优点。(点了几份外卖,不好吃,以后不点了。)

第二种: 交往3年了,你的工资都没涨,不能够提供长期价值。(吃了3年外卖,吃腻了)

第三种: 你居然戒烟了,再闻不到你身上的烟草味。(版本迭代,老用户的福利突然取消了)

第四种: 比你帅比你有钱比你更会撩妹的汉子出现了。(同行对手商品种类更全,补贴力度更大)

“分手”原因找到了,那如何挽回“前任”,甚至让“前任”主动CUE到品牌呢?让我们看看美团在这件事上是怎么做的。


第一步:找到共鸣点,重新唤起老用户对品牌的爱

最近几年,网络上优秀的电视剧、电影、综艺节目集中爆发,越来越多的人用手机追剧。吃饭的时候看剧,成为了很多年轻人的一个习惯,甚至还出现了“下饭剧”的说法。

爱奇艺广告投放

对于吃货而言,能够寻找到一部可以下饭的电视剧实在太幸福了,饭也是吃得格外香。

身为“饭老大”的美团怎么可能不了解吃货们的这点小爱好,与爱奇艺的合作也就成了水到渠成的事。

借助爱奇艺效果营销,美团面向老用户打出广告语——“点外卖,安心追剧”。珍爱时间,把做饭这种费时费力的事儿交给外卖大厨。如此贴心的安排,深得剧迷欢心。对外卖没有激情了?没问题,还有大餐伺候着。15秒的广告视频中,各种风味美食快速切换,美食的口感通过高清画质从屏幕中喷薄而出,冲击着观众的味蕾。如此之多的美食,全部5折,对于吃货来说,这种诱惑是致命的。


爱奇艺广告投放


第二步:锁定老用户,品牌把爱大声说出来

老用户数据来自两个方面:一是通过爱奇艺效果营销的APP定向功能筛选,二是美团提供用户设备信息并通过DMP功能上传后的系统识别。

APP定向 可以筛选出移动设备中已安装美团的用户,这部分用户定向过程相对简单,可以直接转入唤起营销环节。

DMP定向 功能则能够通过美团提供的用户移动设备数据,将曾经使用过美团,但当下已经卸载APP的用户准确抓取,并进行“二次下载”式的营销。示以诚心的小妙招,让美团通过“外卖+到餐”的营销策略高效唤起老用户。日均曝光量 1200万+ ,点击量 65万+ ,日活唤起量 35万+ ,稳定保持 ROI>1 ,显然,在挽回“老用户”这件事上,美团做的很棒。说到底,感情走到了分手的地步,一定是某些地方做错了。如果想挽回,那就要先学会倾听对方的需求,了解对方的处境和心理变化。人生如此,品牌亦如此。

看完今天的内容小伙伴们有没有豁然开朗呢?我们将会继续分享更多爱奇艺广告投放的优秀案例!


联系方式

手机/微信:18971576794

ABUIABACGAAg1NT8ygUo9tjD1QIwrgM4rgM.jpg

官方服务号

外宣-15807157429_副本.jpg

代理合作

广告投放
 
 

服务热线:18971576794

公司官网渠道活码.png

免费开户中


更多需求提交