搜狗搜索开户|程序化创意该如何搭建？

一、功能简介

程序化创意是搜狗搜索广告开户平台针对信息流投放场景，推出的一种创意搭建与优化方式;支持多素材X多标题的创建，并通过算法能力优选广告组合，帮助您快速搭建与迭代素材。使用程序化创意，预期可以帮助广告主:

1)提升搭建的效率:以素材元素维度一次性搭建多样式的广告。

2)提升投放的效果:底层算法升级，支持系统化优选素材。

*注:在同一个计划上，程序化创意与普通创意二选一;如果已经添加了普通创意，则程序化创意选项不展示、无法添加。

程序化创意vs普通创意:

二、搭建流程说明

Step1同意用户协议

在申请完成搜狗搜索广告开户‍后，当广告主账户第一次进入到创意页面使用程序化创意时，会出现下图弹窗。需要勾选确认签署程序化创意协议后才可使用。

Step2 创意搭建

1.放模式

支持信息流模式和优选模式。

2.推广对象

支持除商品目录以外的所有推广对象。

3.出价方式

支持oCPM、CPC、CPA;不支持CPM (即优化目标为展现的)

4.样式类型及搭建建议

程序化创意支持的样式类型:

视频类:横版视频，竖版视频;

单图类:大图，竖图，小图;

三图。

程序化创意搭建建议:

同类样式or不同类样式均可在程序化创意中进行组合:针对同类样式的组合，如大图与大图、三图与三图、视频与视频，系统会在同类样式中进行创意优选;针对不同类样式的组合，系统会根据广告主的创意公用设置，优选/轮选样式类型，进而优选最佳创意。

素材和标题内容需做出一定差异化;否则易出现同账户竞争影响获量、且同样不利于系统优。

5.推荐使用行动号召 (即自定义创意按钮文案)

针对视频样式(横板/竖版视频) 及图片下载样式(大图/三图/小图，且推广对象为应用)生效

按钮样式示例:

6.其它搭建注意事项

新增程序化创意，需先在“生成方式”处勾选程序化创意的选项*注:如果已经添加了普通创意，则程序化创意选项为灰色，无法添加。

相比普通创意，程序化创意归类合并了多种素材样式，广告主可快速勾选

相比普通创意，程序化创意支持多类创意批量添加功能。

点击“批量添加”按钮可以快速粘贴多个标题，且之前添加过的标题也会拉入到批量添加弹框中。

*注:程序化创意目前暂不支持通配符 (如:省市)，请不要复制通配符到程序化创意的标题这项配置不生效。

点击“标题灵感”按钮可以勾选多个标题灵感库中的标题，并导入到程序化创意中

添加标题后，单个标题也支持标题灵感库的功能

当广告主导入/添加超过程序化支持上限数量的素材后，系统会默认拉取范围内的前几条标题。

上传多个素材后，可以通过点击预览区右上角的“换一换”刷新生成新素材的预览。