360搜索开户推广|如何提高广告投放效果和转化率?

发表时间:2023-09-12 20:27

一、背景

360搜索广告开户平台支持广告主进行网页转化数据的对接,通过网页监测上报表单提交、电话拨打等转化数据,可以实现平台端和广告主端的信息互通,进而提高广告的投放效果。

为什么要使用网页行为监测?

通过网页行为监测的对接,广告主可以在投放平台便捷的统计到所推广组、计划、创意的转化数、转化成本、转化率等数据,同时是使用智能出价产品(oCPC)的前提条件。

支持推广对象:推广网站

支持操作系统:Android、iOS及其他操作系统

支持转化类型:浏览、搜索、表单提交、电话拨打、开始下载、加入购物车、加入心愿单、发起结账、购买、注册、在线咨询、其他

二、基本操作

1.基本定义

1)网页行为:用户在客户网页中的行为,包括浏览、搜索、电话拨打等行为;

2)网页监测:经客户允许后,平台对用户在客户的网页中转化相关的行为进行监测,即网页行为监测,简称网页监测;

3)监测代码:平台提供的用于实现网页监测的代码,客户可通过平台获取该代码,并将该代码添加至需要监测的网页,用于实现网页监测功能。

2.操作流程

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1)监测代码获取:客户通过在平台创建网页行为的转化追踪工具获取监测代码;

2)监测代码安装:根据安装要求,客户将监测代码添加至需要监测的网页;

3)监测联调:客户通过触发已添加监测代码的网页中对应的转化行为进行联调,联调通过则说明平台可正常接收需监测的转化行为的数据;

4)广告投放:将创建的转化与投放计划进行关联;

5)数据查看:通过360搜索开户平台查看相关的转化数据;

三、监测代码获取、安装与联调

监测代码获取

入口:工具中心-计划辅助-转化追踪-网页行为

使用流程:

1)确认条款:使用网页监测需确认信息追加和数据使用,阅读使用条款,点击‘开始使用’。

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2) 创建监测:点击“创建网页行为监测”按钮,填写相关属性

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3) 代码获取:创建确认后可跳转至代码获取页面,此外可通过汇总页面中的查看获取代码。

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四、广告投放

对于联调状态为“通过”的网页行为监测,可以在广告层级设置绑定。

操作入口:推广管理-新建计划/历史计划编辑-推广对象详情-绑定转化

步骤:设定推广对象详情(链接等)选定转化追踪方式选择推广页面对应的转化追踪

数据查看:推广管理和数据报告分推广层级报告,可查看各层级的转化数、转化率、转化成本

说明:转化上报与需要推广网页一致,避免误传其他链接的数据。对于已绑定转化的计划,默认不可修改转化。当修改推广对象后,可以修改转化,但转化类型不可更改。

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以上就是360搜索广告开户后投放的一些知识点讲解,希望对您有所帮助!

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