神马搜索开户营销平台如何帮助广告主在后端获得更好的转化效果?

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发表时间:2023-08-21 21:08

游戏行业进入存量市场阶段,如何通过对用户需求的深度挖掘来实现增长,是存量阶段极为重要的一步。神马搜索广告投放平台通过不断发力商业产品建设,深入营销全链路,在前链路中不断缩短点击与转化之间的路径,在后链路中以精细化运营来提升营销的深度,致力于为游戏行业广告主激发增长可能性。

以数据洞察、AI+人群、互动、后链路探索新的增长空间

游戏行业整体用户规模增长放缓,但下沉区域以及年轻消费力的涌入,为该行业带来了新的增长空间。平台在今年对用户群体进行了更多的细分,通过AI实现智能化、程序化的投放,以达成更精准的转化。还会在模型与算法层面持续优化,以让营销人有更多精力放在内容创作层面,这实现过程中,需要通过三个阶段来进行:第一阶段叫控成本,第二阶段叫扩人群、第三阶段保质量。”

在三阶段完成之后,营销将会走向AI+的方向,以数据为基础,进行的洞察、匹配、算法等投放,在通过oCPC智能模型降低成本压力的前提下,以AI+人群、互动、后链路,将帮助广告主解决获量问题。

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其中,以AI为核心,通过建立完善的商业体系标签,让流量判断,算法学习更加准确。比如在与三国类游戏品牌的合作中,通过核心人群内测收集数据,并以公测快速爆量进行核心人群、目标人群、潜在人群多人群组合测试,最终在稳定期圈定最优组合定向,保证后端数据回收,并进一步挖掘用户价值。

通过多维度筛选之后,便需要创意互动来激发用户的隐形需求,强化用户认知。在互动过程中,形式、内容、频率是三个核心点。在形式方面,随着视频化的趋势到来,平台也通过横屏+竖屏的视频场景,来增强用户吸引力,在更新颖、更沉浸、更高效的互动中优化转化路径。而基于大数据优化的创意内容要素组合,能够增强互动效果。值得注意的是,注重后链路的RARRA模型,能够通过价值流量的获取,来实现深度转化,这是品牌在存量时代实现增长的关键所在。

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同时,神马搜索广告投放平台会在搜索层面基于以上成本、流量、效率三点,持续优化算法能力,通过oCPC保证效果。在扩量方面使用流量超市找到更多有转化意愿的人群,同时也朝着视频化的方式努力,通过多样化视频样式以及创意组件升级,帮助广告主在后端获得更好的转化效果。

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