神马搜索营销平台如何为游戏、电商行业,打造信息流广告?

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发表时间:2023-08-08 21:45

“你的广告能够打动用户的心吗?”对于好的营销来说,答案自然是肯定的。在存量时代,信息流作为当前广告主引流与获客的重要方式之一,已经不再靠量取胜,而是要看质——精准、高效的高品质信息流广告投放需求不断提升,尤其在信息流广告占比较大的电商、教育、汽车等领域。

信息流广告

广告主如何通过具有吸引力的广告内容,进行更具效果的广告投放呢?神马搜索开户智能营销平台通过信息流创意优化法则,从广告样式、文案、图片及定向四个方面,深入不同行业,以帮助不同领域广告主打造出智达于心的信息流广告。

1、选貂蝉还是刘备?三国游戏英雄人物投放效果一览

作为移动游戏中一个重要的分支类别,三国游戏一直占据着众多玩家的视线。那如何能够在投放中精准锁定三国游戏的目标用户,引起用户的注意,最终获得用户呢?

那如此多的三国人物,究竟应该用哪些角色呢?通过“物料-转化数”数据可以看出,广告主较为认可吕布、赵云、关羽等三国名将物料,但通过“CTR-CVR”实际投放数据来看,以上几位英雄的投放效果与广告主预期存在差异。所以在实际投放中大家应当多多进行测试,避免主观臆断。此外,女性角色,如貂蝉、孙尚香等点击率较高,但实际转化较低。大家可根据以上数据选择实际转化较高的三国名将为图片主题内容。

通过神马搜索开户的分析工具进行数据分析后,发现用户除了喜欢三国英雄角色之外,还对如“三顾茅庐”、“李代桃僵”等三国历史典故情有独钟。在投放时,可以结合热点人物与典故进行物料图片的制作,多尝试不同组合进行测试。

2、与用户生活融为一体的电商,投放差异化明显

电商是与用户链接最为紧密的领域,涉及生活的方方面面。电商领域的信息流广告,大面积的图片样式展现,更容易展示电商行业丰富的品类及多样的活动,同时给用户带来更强烈的视觉刺激,有利于触发消费冲动。同时,在内容层面,电商文案需注意“文案的切入点”、“文案语气”、“文案句式”、“文案撰写法则”及“智能创意工具”五个关键要点。

不同产品品类在产品属性、使用场景、价格等方面均存在很大的差异,所以根据不同品类,应当有着不同的图片元素,同时需要注意“配色”、“图片元素”及“图片中的文字”三大要素。也正是基于电商行业多品类的特征,在物料制作和定向上均有一定的复杂度,通过“按品类定制”,针对不同的品类制作不同的文案、图片,定向给不同的人,能够帮助电商的信息流广告投放实现最大化的效果。

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