神马搜索开户营销平台是如何帮助企业实现数字化运营的?

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发表时间:2023-08-11 19:23

中国移动互联网流量池基本饱和,用户规模同比增速首次跌破1%,增长的驱动力从用户规模向使用时长转移。在营销领域,面对用户红利见顶、获客成本提高这些行业痛点,神马搜索开户智能营销平台以十数年媒体广告从业经验所沉淀的深刻洞察,与您分享对于“企业服务”的思考。

企业电商化下,该如何做好企业服务?

在传统经济形态下,广告主无法了解用户的需求和意图,市场决策相对简单;而在“互联网+”的经济形态下,网上交易的生意占比越来越大,广告主有更便捷的渠道和更丰富的信息来开展调研、评估效果、洞察用户需求,甚至通过归因模型等精准预测投资回报进而辅助决策。因此,市场决策的链条变得更加理性和谨慎。

越来越多品牌都建立了线上电商店铺,通过线上广告向电商店铺引流促成最终的购买,随着新型O2O推动交易线上化的逐步扩大,企业电商化趋势对商业广告需求向智能化、精准化发展,平台通过不断创新与商业模式的升级,推出了RTA、DPA、易达等产品,优化用户链路,实现高效转化,让广告主离用户近一点,再近一点。

1、RTA

RTA,通过实时流量价值判定、轻量程序化对接,使精细化流量筛选不再是难题,可基于广告主与媒体双方数据共同筛选最优流量。手淘率先使用RTA进行APP下载的新客转化,将程序化投放和本地投放的优势相结合,把媒体数据与广告主后端的注册、留存和转化数据相匹配,指导流量的定制化选择,再通过UC平台定向投放,做到双方实时优选流量,新客转化效果相比常规投放提升5倍。

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2、DPA

DPA,以智能系统替代人工,海量SKU瞬时上线,解决先前效率低下的人工品类更新,实现大规模商品批量化自动投放,极大提升广告主投放效率。1688在UC的DPA智能创意投放实现对帐户的100%覆盖,消费占比更是高达七成,DPA智能创意投放的点击率相较常规投放提高50%+。

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3、易达

神马搜索开户智能营销平台全新商业产品“易达”,通过将UC与淘系电商能力打通,实现用户一键加购、一键关注店铺、一键领取优惠券,无需额外跳转。2019年7月上线以来,已有超过20个品牌合作尝鲜,平均CTR和加购率提升30%+,建立起“人无我有”的独特优势。

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奥迪通过信息流锁定兴趣人群,使用“易达”一键关注+加购,促进商品成交。

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电商化是当前服务企业的大趋势,目前神马通过RTA实时双向优选流量,使用DPA自动化投放实现广告展现的亿人亿面,并以易达完善线上交易流程,后续还将在获客、留存、CRM体系等方面持续进行链路的深化整合,围绕效果深度转化不断拓展和升级,帮助企业完善业务运营的数字化、线上化,从而实现行业在媒体广告推广上的领先突破。

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