抖音信息流广告计划如何创建,读懂这篇就够了!

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发表时间:2023-08-07 21:12

1、选择广告类别

售卖:常规客户投放类型,支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告。

信息流广告

换量:市场部置换,使用换量资金池投放。

配送: 赠送客户的投放,不收费,比如开屏买一赠一。

内广:支持内部客户投放,使用内广资金池投放广告。

补量:支持投放量不足时补充投放,补量不扣费不冻结款项。

配量:支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告。

2、选择优化目标

2.1 优化目标内容

*优化目标是您本次抖音信息流广告推广活动想要达成的目标用户行为,模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。CPM按照展示计费,但是会按照您的出价帮您寻找发生目标行为的用户

*在不同的营销链路下,所对应优化目标如下 :

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2.2 转化跟踪/事件管理

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3、设置投放位置

竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表

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广告位样式一览表(不代表实际投放 ):

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3.1 选择广告位置

广告位置: 通投智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场是注:通投智选下,广告会投放到信息流和搜索场景

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3.2 添加搜索快投关键词

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4、选择用户定向

通过精准定向,让广告不再是强扰,精准地将广告展示给有需要的人,使广告成为一条有价值的资讯,从而提高转化,节省成本。

可按照地域/性别/年龄/自定义人群/行为兴趣/平台/设备类型/网络/已安装用户/安卓版本/运营商/手机品牌/手机价格。

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选择智能放量:开启/不开启。

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5、设置预算与出价

*首先选择投放场景。

*设置日预算,投放时间,投放时段,目标转化出价和建模动态出价。

*高级选项: 设置广告频次上限。

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6、优化设置

选择继承优化计划是否启用:继承账户内多个优质计划的特征,启动后,加速计划学习过程,帮助计划通过学习期。建议账户下有优质计划时使用,可能降低该计划探索新人群的机会,并使优质计划跑量放缓,但继承后的新老计划总消耗一般大于未继承时。

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7、设置第三方检测链接

很多正在做抖音信息流广告推广的广告主不信媒体的数据,更倾向于找到第三方做中间人可以验证数据:媒体产生一次展示、点击,就传给第三方一次除了监测数据之外,用第三方监测还可以做激活回调( 使用激活OCPC)、减少应用劫持等等。

现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。

SDK监测: SDK,芯片。可以理解成头条APP里嵌入了第三方监测公司的插件(芯片、代码),不用做任何设置第三方都能收到我们的数据。

API监测:API,管道。在媒体和监测公司之间构建一个管道,每次产生点击或展示就通过这个管道告诉监测公司。

设置第三方检测链接/有效点链接/视频播放链接/视频完播链接/视频有效播放链接。

选择数据发送方式:

优先使用服务端到服务端:展示数据将使用客户端到服务端的发送方式,其他数据都将使用服务端到服务端的发送方式。

优先使用客户端到服务端:全部数据都将使用客户端到服务端的发送方式。

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8、创建计划名称

板块展示:

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注:创建完毕后可选择保存并关闭或继续新建创意

联系方式

手机/微信:18971576794

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官方服务号

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