信息流广告有什么特点?

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发表时间:2023-07-25 21:28

信息流广告作为原生广告的重要组成部分,已经成为营销人员的必争之地。

在日常投放过程中,我们经常会碰到投放效果不理想的状况,遇到这种情况大部分的操作方式都是调整价格或者是更换素材。当然在一定情况下,这种办法是可行的。

然而要想玩转信息流广告,光靠这些可还远远不够。

为什么我的广告可以更多曝光?

用户为什么要点击我的广告?

怎么样才能提高转化率?

带着这些问题,我们一起探讨如何才能把信息流广告做好。

在此之前,我们首先要知道,什么是信息流广告。

其实判断是不是信息流广告很简单,就看两点:

1. 与产品功能混排在一起的原生广告

例如:①微信在使用微信朋友圈功能,查看好友动态时,与好友动态加载一起的广告,就像朋友发的动态信息。

②今日头条在使用APP功能浏览资讯时,混排在咨询信息中的广告,很像新闻信息。

信息流广告.jpg

信息流广告有什么特点?该如何优化?

同理,刚才电脑管家的信息流广告也是与产品功能混排,在你查看电脑测评状态时,推送了特斯拉广告。

2. 主动推送

信息流又叫feed流,feed的英文含义是供给、喂送,顾名思义,信息流广告亦是如此,是主动推送广告。

所以,一些垂直信息平台的被动广告,并不能算目前的信息流广告。例如58同城,产品功能是提供本地信息服务,当网民在58上搜寻信息时,平台应用会展示商家广告,这些广告信息本身就是平台功能,但不是主动推送,而是被动触发,所以不是信息流广告。

综上两点,目前营销市场上被称为信息流广告是:用户在使用互联网产品(服务)功能时,主动推送,并与产品(服务)功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。


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