今日头条广告| 今日头条广告投放付费形式的玄机揭秘!

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发表时间:2023-07-20 14:38

       今日头条信息流广告投放推广付费形式有哪些?

  今日头条信息流广告开户最低预存款为5000元,没有开户费,服务费等附加费用。


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  今日头条广告付费有三种形式:

  1、CPM(全称:cost per mille):千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用。

  CPM(千次曝光):4元/千次曝光


  2、CPC(全称:cost per click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用。

  CPC(点击):0.2元/点击


  3、CPA(全称:cost per action):单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅 限安卓APP,在这里CPA是效果付费的意思,还包括表单提交、电话咨询、微信公众号复制三种形式。

  CPA(效果付费):效果效果付费又分四种

  a、表单提交:1元/表单提交

  b、电话咨询:1元/电话咨询

  c、app下载:1.5元/下载

  d、微信公众号复制:1元/复制


  另外效果付费还有种ocpc的广告付费形式,具体形式看下面

  普通竞价CPC:适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式,可以简单理解为出价越高,广告位置越靠前,获取的优质广告资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。

  目标转化成本竞价OCPC:适合希望获取大量转化效果数据,且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不同行业、产品,实际预算可能会高于5万。基础原理:通过先投入一笔实验性的预算,看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告,而从获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少!否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上,这意味着如果初期一个转化成本100元,前期测试就需要24000元广告预算,然后进行数据优化,再投入80000元,从而实现56元一个转化成本,1840个转化的的目标。

       以上价格钧为竞价起步价,实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受很多因素影响。


  今日头条精准竞价广告非常适合对广告转化效果有较高要求的广告投放需求。可以精准的向目标消费者展示广告,并以相对较低的成本获得广告转化效果。对希望获得更多曝光量、展示量,向更多消费者展示广告的投放需求,不适合精准竞价广告。

  

       精准竞价广告计费原理:

  简单的说,出价更高的广告主可以获得更优先的展示,获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价,可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。(例如,广告主A出价0.3,广告主B出价0.5,广告主C出价0.4,广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告,成交价格是0.42;然后是广告主D,成交价格是0.41;然后是广告主C,成交价格是0.31;最后是广告主A,成交价格是0.3)。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的,以今日头条竞价广告系统实际价格为准。


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