vivo广告投放|招聘广告如何在“金三银四”中杀出重围

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发表时间:2023-07-17 12:16

据教育部预测,2022年中国毕业生数量将会超过1000万人,再创历史新高。在就业人数不断攀升但我国经济增长速度在放缓的前提下,很多企业用人需求也处于缓慢恢复期。

后疫情时代,vivo广告营销平台如何助力招聘行业,为招聘行业的广告主建立更有效的企业与人才间的供需桥梁?


vivo营销给出不同的解决方案:

一、洞悉流量变化   抢占流量高地


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商店流量曝光在春节后呈现波动上涨趋势。在初七后逐步处于流量高位,呈现抢量高峰。元宵节后,新一波流量需求持续增长,预计在3月达到高潮。

商店整体大盘下载均价趋于稳定,在年末稍有下滑,随后因泛娱乐带动,节后稍有回落。招聘行业在春节期间下载均价处于低谷,随后逐步上升。

作为优质低成本获量渠道,信息流和联盟流量在2月中旬至3月会逐步达到流量高值。


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vivo信息流广告

结合搜索转化热词,适当提高热门关键词出价,可获取更多转化。


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二、优质产品工具    提效增量事半功倍

获量:自定义oCPD&平台oCPD双管齐下

1、 自定义oCPD:自定义oCPD的算法逻辑是基于客户上报数据,支持激活、注册。功能的原理是竞价时优先投放高转化率意向用户,提升eCPM值,在保证成本基础上进一步提升获量。

2、平台oCPD:平台oCPD的算法是基于vivo媒体数据,支持新增、普通激活,能有效地基于媒体数据帮助客户引流新增/历史卸载人群。

自定义oCPD与平台oCPD双重加持,实现1+1>2的获量效果。

提量:行业优质转化词跟随出价&优选词包组合出击

3、跟随出价:选择目标应用,平台会根据广告主的最高出价,精准计算跟随目标应用的出价,尽可能地追随目标应用后一位的位置,帮助提高自身应用排名与获量能力,合理消耗预算。

4、 优选词包:广告主可在添加搜索提词之后,一键勾选优选词包配合投放,为你的APP推广提效增益。

补量:非商店oCPC优先拿量&一键起量

5、oCPC优先拿量:优选拿量功能适用于全阶段的广告组,广告组下的创意会在尽量优化计费比的前提之下,根据广告主流量分布,合理争取更多转化量级。

6、oCPC一键起量:适用于对量级需求极大的广告主,期望快速渡过冷启动期或低曝光广告。


三、抢量投放秘籍   抓住流量红利期

招聘行业春招投放节奏主要分为四个时间节点:储备期(12月初-春节前一周)、冲刺期(大年初七-元宵节),爆发期(元宵节-4月中)、收尾期(4月中-5月底)。

为帮助招聘行业广告主在“金三银四”中获量增长,vivo营销平台推出提效抢量攻略,建议广告主们提前布局,抓住节点流量高峰。


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