微信广告投放之售卖策略介绍如排期广告和竞价广告!

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发表时间:2023-05-13 01:47

微信广告作为一种新兴的广告形式,具有实时性、覆盖面广、精准投放等特点,越来越受到广告主的青睐。但是,在进行微信广告投放之前,必须了解微信广告的售卖策略,包括排期广告和竞价广告两种方式,才能更好地进行微信广告投放

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    一、排期广告

    排期广告是指将广告在特定时间段进行投放的广告,这种广告形式通常在微信公众号中投放,例如微信原创内容广告,由广告主预定一段时间,通过设定排期,将广告投放到全部文章或指定文章中。

    1. 特点

    (1)时间固定:排期广告需要提前预订,并且需要指定广告投放的时间段,一旦规定好,就无法改变。

    (2)投放方式简单:排期广告一般是直接与大的公众号合作,可以通过联系公众号的编辑部或广告经纪公司进行投放。

    (3)投放量相对稳定:由于时间段已经被预定,所以排期广告的投放量相对稳定。

    2. 优点

    (1)具有精准定向功能:排期广告可以根据不同人群的需求进行精准定向,从而提高广告效果。

    (2)广告效果可预测:由于时间固定,广告主可以预估广告的曝光量和投放效果,有助于进行广告成本控制。    3. 缺点

    (1)时段不灵活:排期广告的时段是固定的,不具备灵活性,如果需要改变投放时间,需要重新申请排期。

    (2)成本较高:由于需要预订时间段和进行人群定向,排期广告的成本相对较高。

    二、竞价广告

    竞价广告是指在微信朋友圈、微信支付收款码等页面中进行广告投放的方式,广告投放的价格通过竞价的方式实现。广告主通过拍卖方式参与竞价,得到最高出价者将获得广告位权利,广告会随机展示于个人用户的朋友圈和收款码等页面上。

    1. 特点

    (1)时间灵活:竞价广告可以根据需要随时投放,时间段更加灵活,并且可以根据广告效果进行即时调整。

    (2)成本控制:竞价广告可以根据自己的需求设定竞价策略,以实现成本控制。

    (3)成效高:竞价广告可以针对人群进行投放,因此成效更高。

    2. 优点

    (1)成本控制:由于可以设置最高出价和每日预算,广告主可以通过合理的竞价策略控制广告成本。

    (2)投放范围广泛:由于竞价广告在微信的各大平台都可以投放,因此可以覆盖更广泛的用户群体,提高品牌知名度。

    3. 缺点

    (1)投放效果不稳定:由于广告投放随机,可能会影响广告效果的稳定性。

    (2)竞争激烈:竞价广告有很多竞争对手参与投放,因此需要在竞拍中掌握好市场的规律,合理规划投放策略。

    总之,排期广告和竞价广告是微信广告的两种主要售卖方式。排期广告主要适用于对时间段要求相对固定的内容,而竞价广告则更适用于灵活时间,且对广告效果有更高要求的企业。广告主根据不同的需求选择不同的投放方式,才能更加的有效地进行微信广告投放


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