OCPC,稳定性提升与扩量策略制定

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发表时间:2023-03-22 09:39作者:厚昌营销学园来源:厚昌营销学园

OCPC,有点难搞。

以前靠CPC抢排名,后来有了OCPC,效果开始“不可琢磨”。

不动账户,成本升高了,赶紧删词、收量,干脆没了消费......

OCPC的效果折磨着每一个从CPC时代走来的你们,因为跳出原有的思维逻辑并不容易。

很多竞价员还在用CPC的逻辑,对OCPC广告账户进行调整,到最后不仅没有量,成本还会特别高。

如果有人带你摸索,有人指出你的问题,给你提供方案,就会大不一样。

当然,为了迅速解决大家的问题,今天我选取了其中一个知识点“稳定性提升的策略与技巧”,希望能够帮助到你!

账户设置

在进行账户优化之前,需要你记住一句话:OCPC本身就是拓量工具,所以提升稳定性的核心操作就是放量

调整OCPC账户,要把重点放在放量上,当然这不是说你就不能进行负向操作,只是要把握对重点。


这里,我们为大家提供4个可以优化的方向:定向、创意、页面、优化

1、定向

其实现在仍然有很多广告竞价员在以CPC的逻辑对账户进行优化,CPC讲究精准,对关键词的精准度要求很高,但在OCPC账户中,这就会导致没有量,跑不出去的问题。

也就是说,OCPC要放宽,竞价员不光要找潜在客户,更要布局目标客户

比如,你是做“厨师培训”的,以前预算不多的情况下,你会跑“厨师”、“厨师培训班”、“厨师培训多少钱”等,但你不会跑人群词。

CPC的时候,你只能通过控制词去提高转化率,但OCPC的时候,你可以专门通过一两个计划,拓一些人群词

如果OCPC账户也只跑相关词,只会导致消费越来越少。

注:OCPC会对这些词进行判断,如果一些词确实不会有转化率,那么系统就不会让它们有消费。

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2、创意

创意的设置会直接影响到放量能力,在创意方面,要越来越重视高级样式的设置。

它的目的是为了提高点击率,而在OCPC时代,高级样式不仅要建,更要分析。“数据报告”——“创意报告”——“高级样式”,即可进行分析。

3、页面

需求不同,页面也要不同。

越来越多的企业选择使用“竞品词”,但有的效果好,有的效果却一言难尽,这就是受到了创意和页面的影响。

跑竞品词,要有单独的创意设置,也要有专门针对竞品词的页面。

CPA不同,页面也可以不同。

4、优化

要多关注“优化中心”,有些提示非常可取。主要包括:


①移除否定关键词,当然,这里不建议大家一键删除,可以点开详情分别看一下。

②添加新关键词,拓词的时候也可以看平台推荐的关键词,查看详情后,你会看到平台提示预估提升多少点击等。

③推荐创意,不知道优化哪条创意,不知道怎么优化的时候,就可以在“优化中心”查看“推荐创意”,平台推荐的文案,是进行经验总结后而得出的,可以进行参考。


稳定建模三要素

另外,OCPC稳定与否,80%会受到模型的影响。


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那么如何更好地建模呢?这里为你提供3个技巧。

1、建包时机:根据之前的转化数据,尤其是时段,可以看最近30天,每个时段的转化成本,判断哪个时段的成本更低,从而确定建包时间,减少空耗与跑偏几率。

还可以看日期,根据账户效果观察,如果周末的效果好,就可以把建包时间选在周末。

2、操作频率建包之前要把物料优化工作完成,新建策略后前三天原则上不进行大范围的调整,给予系统自我纠正时间。

小tip:如果你在跑CPC的时候效果不错,那么在跑OCPC之前,要有一个动作:删除否词,扩大放量范围。这一操作,可以让OCPC前期起量更容易。

3、目标出价PC端目标出价可以高20%,后期再通过优化逐渐降低。

对于大部分行业来说,PC端的量可能没有移动端多,但PC端是一定要投的,并且可以提高一点出价,因为PC端的成本一般来讲是比较低的。

注:这一方法只针对于PC端。

以上,就是关于“OCPC稳定性提升的策略与技巧”,希望能够对你有帮助!

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