聊天AI,比传统搜索更适合推送广告

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发表时间:2023-03-07 17:34作者:胖九来源:厚昌教育

竞价广告推广

其实,聊天AI比传统搜索更适合推送广告。


今年1月份,百度官方宣布“文心一言将搭载百度主线业务,并于3月份上线”。


百度早在2020年的时候,搜索就已经开始应用“文心大模型”技术了,2021年,百度搜索又将大模型应用于检索和生成


今年1月,百度搜索还宣布将升级“生成式搜索”能力,基于自研的生成式模型能力,提供多答案回复、智能生成、智能信息整合等体验升级。


百度从很早之前就开始部署,如今推出这款大模型,明显是要抓住即将到来的AI拐点,对整体包括移动生态、智能云、自动驾驶、智能硬件等在内的业务组合进行开拓,而“文心一言”的应用,必然也是非常广泛的


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文心一言对现有搜索业务的冲击?


站在竞价员的角度来看,我们更关心的是:


  • 文心一言会以怎样的形式出现在传统搜索中?

  • 生成式搜索对于传统搜索会带来哪些冲击?

  • 如果用户通过AI获取信息,对于竞价广告推广来说是否会造成僧多粥少的局面?


有一点可以肯定的是:任何一次新生事物的产生,都会对原有系统造成冲击。


比如:百度推出OCPC,导致CPC的量级减少了,所以如果现有的搜索推广将搭载文心一言,对现有的推广逻辑必定产生影响。


但是这件事,百度非做不可。


从商业层面来看,百度立身之本的搜索有可能受到ChatGPT冲击,对AI大模型的投入可能更加聚焦,严格意义上来说,随着百度逐步掉队以及字节跳动崛起,传统BAT时代早已经结束了


百度的没落,很大程度上是因为没能追上移动互联网的潮流。而在错失移动互联网之后,百度曾经数次陷入迷茫。


从OTO、信息流、发力内容到All in AI,百度尝试过一个又一个领域,却始终没能找到新的核心业务增长点。


如今眼看着AIGC热潮涌动,ChatGPT有望掀起新的变革大潮,AI领域终于有大规模落地的希望,百度岂有不全力投入之理?

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聊天AI比传统搜索更适合推广


在我看来,聊天AI比传统搜索更适合推送广告


之前他们总说聊天框不适合打广告,实则不然。


想想这个场景,本来只是搜衣服,传统搜索只是推送衣服相关的广告,但是聊于AI可以由衣服谈到身材,由身材谈到饮食,由饮食谈到健康,由健康谈到医院.....了解你的需求后可推送的广告就多了。


所以,“文心一言”的发布,并不会仅仅只是停留在概念方面,甚至于,它与ChatGPT的最大不同就是,“文心一言”在正式推出后,很有可能是跳过“玩梗”的阶段,而直接进入应用阶段。比如说,文心一言与百度搜索引擎的融合。


目前百度 APP 的月活跃用户数量是6.34 亿,但是当文心一言与百度的搜索服务融合之后,将会给用户带来全新的交互和聊天体验,以及独特的生成内容,让搜索内容更高效、精准而具有更强的借鉴性


那么在文心一言融入后,百度搜索月活量必然会在短时间内大幅提升。


对于竞价员来说或许是个流量增长的好时机。


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