2023如何玩转百度oCPC?

12
发表时间:2023-02-27 17:38作者:李公子来源:艾奇SEM
2023年是全新的一年,现在的百度oCPC就像当初的CPC一样普及了,接下来就重点分享一下当下oCPC的广告运营方法,希望对你有帮助。

1

OCPC如何建包?

1、作用范围
现在已经不分pc和移动了,所以这个选择可以全选或者还是分移动和pc。
选择建议:
这个根据往期账户跑量情况,可以选择成本较低量较大的计划建一个包,这样能跑成功的概率较大,而且跑成功以后整体的成本较低,资源量较大。
当然也可以按照pc和移动来分,因为目前大市场上还是移动流量大,pc流量小,所以两者分开也可以更好的获量,而且移动流量大可能成本会高,和pc放在一起建包反而会互相扯后腿。     
图片
2、投放方式
图片
有两种可以选择,两者的定义如下:
增强模式:系统会充分利用账户内转化数据,通过预估每次搜索流量的转化概率,自动微调出价以争取获得更多的转化。
目标转化成本:系统尽量控制在您设置的转化出价内,智能优化您的转化量。
选择建议:
除非量很少,否则不建议选择增强模式,这个就有点之前的按千次点击,可以增加曝光和点击,但是转化不好,成本高,就是介于CPC和oCPC跑成本两者之间的模式。如果你不差钱是可以试一试这种方式的。
所以投放方式还是建议大家选择目标转化成本,这个至少有一定的成本控制的要求,即使成本跑飞了,也有一定的限制,不至于完全跑飞。
3、转化目标及出价
数据来源:
这个倒是可以两个都尝试,“不限”就是所有数据源回传的数据都会用于oCPC优化。“筛选”表示只有通过您指定的数据源回传的数据才能作用于oCPC优化。
图片
选择建议:
“不限”数据回传种类多,如果你的转化方式也有几种,都能抓取的到,那么你可以试试,这个流量大,可以更快的跑成功,如果你的转化方式单一,或者是有多种但是以某一种占比较大,那么还是建议选择“筛选”,因为这个有你账户长期转化方式积累的数据,作为基础可能对你账户的优化更加有利。
目标转化:
这个尽量选择较深转化的方式,比如三句话咨询、留线索,表单提交成功。直接以转化为目的较好,其他xxx点击的方式不利于转化,一般都是流量虚高,转化不好,成本起飞。当然还是那句话:你不差钱可以用,或者缺流量也可以带一带。
图片
图片
目标转化出价:
这个目前也没有要大于行业出价80%的限制了,虽然也会有建议出价,比如大于xx元,但是你也仅仅把这个建议作为建议就好,你还是要按照你自己企业的目标成本来设置,因为现在的oCPC系统已经比较完善了,会基本上按照你的出价给你跑,如果你的出价远远大于你的目标成本,那么最终的结果也是会远远大于你的目标成本的。
图片
深度转化优化:
这个一般可以不选择,但是如果上面目标转化选择的是xxx点击,那么这里可以选择表单提交成功、留线索等更深度转化的方式。不过个人还是建议上面就直接选择深度转化的方式。
图片

2

oCPC包优化建议


1、建包前优化建议:
建包前还是尽量把能操作的先操作了,涉及到大批量修改的修改完毕,关键词、创意等能优化的尽量先优化了。
针对新老账户可以使用不同的方式。
老账户:
如果是老账户,那么过去7天的成本在目标成本内,就可以直接建包了。如果成本高出预期很多,那么可以先低价缓冲几天,不然建包以后还是会出现波动较大的情况。
新账户:

新账户冷启动是比较难的,一般会没量,即使CPC可能前几天都不会有太大的消耗,如果再想通过oCPC拉一把,那么往往也有可能是失败的。所以新账户需要渡过冷启动期,建议可以从CPC开始拉量,把消耗先做上去,然后再建oCPC包,否则oCPC包建了以后消费就会不温不火的,而且转化不好。

2、建包中优化建议:
建包以后也会有1-2天左右的适应期,所以1天内不要操之过急,可以先看一下效果。整个过程中尽量不要有过多的操作,静观其变。

因为现在已经没有“学习失败”的状态了,只有“学习成功”和“正在学习”,就是原来的“学习失败”变成了无限期的“正在学习”,所以如果过了7天你的oCPC包还是“正在学习”,那么你需要进行优化,一般来说都是量太少或者转化太少。这个时候可以删包重建或者适当的提升转化出价。另外拓词、拓创意也是有必要的。

3、学习成功后优化建议:
能学习成功说明转化成本在设定的目标内,转化数据良好。那么这个时候你需要考虑的是如何延长oCPC包的稳定期。
建议每天可以看一下搜索词报告和恶意点击报告,对这两个适当优化就可以,不要操作很多,1-2天成本飞起,转化变少适当的优化搜索词效果较好。如果量小的户可以适当加词,有转化的词和系统推荐的词都是可以考虑的。
以上就是本次内容的分享。
联系方式

手机/微信:18971576794

ABUIABACGAAg1NT8ygUo9tjD1QIwrgM4rgM.jpg

官方服务号

外宣-15807157429_副本.jpg

代理合作

广告投放
 
 

服务热线:18971576794

公司官网渠道活码.png

免费开户中


更多需求提交