信息流广告大搜常见的6个问题

发表时间:2023-02-23 16:42作者:木比白SEM来源:木比白SEM竞价信息流

信息流广告

最近经常被问到的6个信息流广告搜索问题,下面一起来看下。

1、怎么增加消费?
如果你是跑cpc,消费不动。加词,加价,放匹配。
如果你是跑oCPC,加转化出价、加词、加溢价(针对增强模式有用)或者微放匹配(未开启自动定向下)都是可以的。不用动关键词出价。
强调一下自动定向,对oCPC效果更大,对cpc效果较小。
另外,如果跑oCPC,账户开启了自动定向,就不需要调整关键词匹配了。如果没有开启自动定向,则关键词匹配是可以微调的。
cpc开启自动定向,匹配也是可以微调的。
再就是检查优化中心里的冲突否词,看看是否有一些否错的词,造成了账户关键词的不展现。否错的词是需要及时放出来的。
如果还是跑不动,建议新加一些通用型的创意,每个单元加个2-3条。
2、增强模式的溢价哪些生效?
增强模式下,此前是有4个溢价生效的。设备系数、时段系数、地域系数和人群系数。设备系数升级后,现在仅对3个溢价生效,时段、地域和人群。所以在增强模式下,关键词出价不需要调整,可以调整这3个溢价。
3、oCPC下匹配是否生效?
其实第一点已经说了。oCPC的本质是调价工具,没法智能的调整关键词匹配。
可以智能优化关键词匹配的是自动定向。所以,跑oCPC出价,在开启自动定向后,关键词匹配就是智能优化了。自动定向关闭后,关键词匹配还是可以微调的,并非不能调整。
4、ocpc是否应该拆包?
投放初期适合大包投放,所谓大包投放,就是一个包绑定多个计划。
账户跑的比较久之后,就可以小包投放,即拆包。账户可以多建几个包,每个包对应不同的细分业务或者词性。这样可以更细分。拿量更符合自己想要的。
5、自动定向对投网站链接有效吗?
自动定向的拓量功能对跑基木鱼的单元是有效的。但是对跑官网的单元来说意义不大。
所以建议跑基木鱼的单元可以开启自动定向。跑官网的单元不要开启。
一般来说,没有拓量的需求,可以不用开启自动定向,因为会乱进来一些词。如果有拓量需求,则可以开一下。
6、效果不好词没问题需要优化什么?
毫无疑问,肯定是页面。词没问题,转化不佳的最大问题就是出在页面上。所以尽可能的多做几版页面。
大搜不比信息流,信息流页面可以去有米云找。大搜页面只能在平台搜索,找同行的。
转化不行,就从页面找原因。大搜不像信息流,不存在素材不行的问题。效果不行,要么词不行,要么页面不行。
以上个人看法供参考。
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