深度解读信息流广告

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发表时间:2023-02-01 16:58作者:范喜龙来源:丝路赞学院

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推广现状


目前企业做广告宣传,无非就是两种方式:信息流广告和搜索引擎广告,那这两种广告的区别有哪些呢?小编在这里大概给您例举几点:


搜索广告

搜索引擎上的广告是有需求的客户去主动搜索才展现的广告,而信息流的广告是无需搜索就展现的广告。


搜索引擎是依靠关键词搜索,网络优化师通过大数据分析出大部分用户在需求某一种产品时会去搜索的关键词。当有用户去搜索这个关键词,那么就会展现广告。


信息流广告

信息流广告投放则是通过标签给人群分类,大数据总结分析用户的行为习惯或者兴趣爱好,给不同的用户群体推送其感兴趣的内容。


信息流最先展示给客户的是创意, 因为以上的不同,所以各个行业的企业老板在投放广告的时候,投放的思路是要适当转化结合的,那么您的行业到底是适不适合做信息流广告投放呢?小编在这里给您分析一下。


信息流广告投放


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信息流广告


在讲信息流广告之前,我们必须要清楚什么叫做信息流。其实信息流就是一些按照一定格式排版过的内容。目前一些比较大的平台都比较倾向于信息流的展现方式。比如咱们手机上的微博、朋友圈、知乎平台等都属于信息流产品。那么信息流广告,不用小编多做解释,那肯定就是夹杂在这些信息流内容中的广告了,其实通过这种展现方式。在很大的程度上减少了对用户的体验干扰,同时也给企业进行了营销。而且一般我们不仔细去看的话,看不到广告字样,小编都要认为是用户所发布的内容。


朋友圈广告

刷朋友圈时,很多像朋友动态的广告

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比如以上的朋友圈广告案例,是宝*新车上市的朋友圈广告,就是以一种直观的形式展示在用户的视野中,提升企业品牌曝光量的同时也能够吸引更多想要买车用户的眼球。第一时间吸引用户对于宝*新上市的车型产生兴趣,进而点击进入详细了解。


◆ 弹窗广告

但是,有一些广告是相对比较容易让用户放弃的,比如夹杂在视频里的推销广告,再比如,我们在浏览器上浏览网页时,弹出来的弹窗广告等等,这些广告的展现方式如果不相关,很多人会选择关闭广告按钮,那么其广告效果可想而知。


所以,小编综合分析,朋友圈广告对于想同时提升品牌和曝光的企业客户,还是完全可以满足其需求的。


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所以现在这种偏直观的传统广告也正在逐步的转化。信息流广告就是其转换方向。互联网大数据的显示也是如此。


近些年来,增长率最快的推广方式就是信息流广告运营。它成为各大品牌商的有效营销手段,信息流广告本身就是当今大数据时代的产物,品牌商也更愿意从之前的买广告位转变到买用户这个层面上,通过推送信息流广告,在最大的程度上覆盖自己的目标客户。

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你的企业适合做信息流推广吗?

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其实企业是否适合做信息流推广,没有办法定义到每个行业,咱们可以从信息流广告的特点来看,两者最大的不同之处就在于,信息流广告是系统去主动推送给某个感兴趣的人群,觉得需要它就会推送,这就是信息流特有的一个特点—“人群定向”。


是根据大数据统计用户近期在各种平台上搜索过的词来圈定人群,信息流的广告一般都是与各平台内容混排到一起,被称为“原生广告”,因为它是一个最不像广告的广告,也是最像内容的广告,如果不留意广告字样,一般都发现不了这是一条广告。


信息流广告的好处

● 不会在用户正操作或者浏览的时候强行展现,对平台来说,不管是商家还是用户都有比较好的平衡。


对企业来说,这种根据用户所好来投放的广告形式,是很容易被用户所接受的。并且可以让用户自发的去转发进行第二次传播。那么效果肯定是毋庸置疑的。


根据信息流广告的特性,想要更好广告的效果,那内容就要更好,所以根据这个要求,广告投放者必须不断地去优化广告。


让广告更像内容的一部分,以促进广告的整体转化,完全区别于传统的强制展现的广告。

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那么企业为什么要去做信息流广告


信息流广告作为发展的趋势已经是营销环节中不可缺少的一部分,很多的企业主也从中获得了收益,信息流广告最大的优势有哪些呢?

定向精准

让有需求的人看到想看到的,所见即所得,这就是投放广告的最终目的。把广告主精心设计的广告推给核心用户,在各种平台上通过大数据分析,找到对应行业的产品感兴趣的潜在客户。


每一个ID都是一个真实的客户,通过日常浏览的过程,生成标签。比如:美妆,宝妈,美食,整形等,在很多方面去分析该用户的兴趣爱好和地域。


这个用户就拥有了属于他自己的标签。那么广告主就根据所需自己产品的用户群体来划分,找到自己精准的目标群体。

对用户干扰小,体验感强

当有用户对某一类的产品或者话题产出兴趣时,各种媒体就会推送一些相关的广告。但是如果信息流的广告频繁推送的话,会让用户产生烦躁感,大大降低了用户的体验度。


所以,信息流广告要从根本上提高和用户之间的相关度,实现广告投放主要目的的同时,让客户有良好的体验感,在推送广告的时候,一定要适度推送,避免影响体验。

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总结


总之,信息流广告投放也是一门比较细致的技术活,信息流帮我们把广告推送给更多可能成为我们潜在用户面前的机会。


一定要投用户所好,比如腾讯朋友圈推广,就是在以一种润物细无声的广告效果在影响用户,从而达到品牌宣传和曝光的目的。作为企业来说,做广告一定要尊重用户。为只有在保证了客户良好的体验感的同时进行广告的投放,才会给企业带来好的投放效果及更好的收益。

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