竞价广告如何进行数据分析?3分钟掌握,竞价推广数据分析的正确流程

发表时间:2023-01-17 19:20作者:圣娇来源:厚昌营销学园
知道账户效果差,就是找不到问题原因?

知道账户数据有问题,却始终找不到优化方向?

……

竞价广告推广之中,类似这样的问题早就屡见不鲜了。如果你也是这样,那就说明你还不完全会分析数据

不过没有关系,下面帮大家整理了一份分析数据的完整流程,快来看看吧!

竞价广告推广



统计数据

想要分析数据从而找到账户问题,首先你得有数据,我们可以从这三个维度进行分析:

账户维度:每天统计营销流程表

方向维度:每周统计计划层级、地区层级、时段层级、设备层级

需求维度:按照相关需求统计关键词转化数据表

对比数据

查看自己数据的好坏,通常是与自己之前的数据或者与对手数据相比较得出来的

对比数据有同比和环比两种方法

同比,分析大盘走向,比如看看今年的效果比去年差多少

环比,比如环比上周,比昨天、比上周、比上个月……

对于竞价广告推广数据分析来说,大部分都采用环比的方式来对比数据

竞价数据对比遵循以下顺序

展现——点击——抵达——转化

主要遵循从后往前分析,从后端到前端,先看后端的转化数据,然后再看前端的消费转化数据的方法

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确定数据

因为从后端往前端分析的,所以确定数据时会更加精确,可以让我们通过数据来判断影响到转化率的因素是什么、影响到成本的数据是什么

在确定数据时,需要重点关注4个核心数据:展现、点击率、均价、转化率

① 不断的去寻找这4个数据的优化方向

② 不断地寻找优化这几个数据的实际操作

③ 快速确定应账户的账户核心数据

分析数据

想要分析数据,从而优化账户,你只要记住“细分维度,拆解诱因”这8个字 1)细分维度

账户分很多的计划,计划下面可以分单元,单元下面可以分关键词,确定到关键词的时候,优化思路就更加清晰,就比较容易优化了

这个时候再分析这个关键词具体的效果差的原因,以及优化方式,就会更加轻松简单

确定目标

明确目标,比如:我要在本周制作两个着陆页面,把XX计划的转化率提升到5%。你希望将你的数据优化到到什么样的范围,将你的目标值具体化。

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优化执行

需要制定一个工作计划表,制定优化计划以后,就可以开始实施了,毕竟你不可能一口吃成一个胖子,制定好计划再一步一步执行,才是更加长远的方法

优化完成之后,还有最后一步,总结原因,复盘过程。
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