​2023年了,你还没搞懂OCPC吗?

发表时间:2023-01-12 14:57作者:张艳琪来源:厚昌营销学园

OCPC是一种智能广告投放模式,可以自动实时预估每一次点击的转化率并基于当前竞争环境进行出价。时至今日,如果不能把握ocpc想要做好竞价是非常难的,对于这个模式,你真正了解了多少呢?


OCPC的原理逻辑及意义


首先,我们来思考一个问题:“智能投放就是放任不管吗?”答案显然不是的,智能投放绝对不是放任不管,系统与人的配合才能保证最佳效果,想要科学管理OCPC的前提就是熟练掌握其投放原理,主要分为以下两种原理:


数据积累阶段——广告投放中,把“已转化”人群特征进行归纳判断总结


智能投放阶段——根据第一阶段数据进行针对性优化,针对高转化率人群,提高出价,拓宽匹配;针对低转化率人群,降低出价,减少展现


注意:在数据收集阶段,系统不介入调整,只是默默的收集数据,观察其转化行为,其中参考65%的整理归纳转化特征90%相同词分析不同需求30%不同词分析相同需求


关于“OCPC”主要遵循以下三个特点:


抢流量——对预估高转化人群提高出价,获取流量。系统通过多维度进行预估流量转化情况,面对易转化流量的时候,提高出价,尽可能多的获取展现机会。


避无效——对预估转化人群降低出价,减少展现。通过系统判断,针对不容易产生转化行为的流量,降低出价,减少展现机会,甚至不展现。


提转化——OCPC调整核心在转化率,通过转化率的提高提升最终效


为什么要推出“OCPC智能出价”呢?它主要包括以下三点意义:

增加消费——更快速的消耗完账户的预算,在保持效果的前提下增加更多的消耗

控制成本——账户想提升转化,但是又不能接受成本太高,OCPC可以控制成本前提下进行消费

提升转化量——增加更多转化数量,获得更多潜在客户


总结:OCPC主要遵循“抢流量”、“避无效”、“提转化”三个特点,有着“增加消费”、“控制成本”、“提升转化量”三大意义。


OCPC与CPC的区别


“OCPC”与“CPC”都是按点击进行收费,那么他们二者之间有什么区别呢?


CPC——


按点击收费:展现不收费,只有当网民点击广告的时候,才会进行扣费。根据“关键词”进行出价


一视同仁针对关键词出价,所有潜在客户都是同样的出价


OCPC——


按点击收费:展现不收费,只有当网民点击广告的时候,才会进行扣费。除了根据点击出价以外,还根据转化进行出价


挑肥拣瘦针对转化出价,对潜在客户进行不同的出价管理


OCPC的投放流程及相关设置


对“OCPC”的投放,我们先要确定转化类型,确定投放页面类型以及确定转化形式,再新建转化追踪,需要注意的是,基木鱼无需新建追踪,自建站则需要新建追踪,最后再新建出价策略,我们可以选择合适的出价方式,并选择进入二阶方式。


总结:OCPC的投放主要按照“确定转化类型”、“新建转化追踪”、“新建出价策略”三个流程,值得注意的是,如果选择“基木鱼”则无需考虑第二步。在预算足够多的情况下,我们通常选择“OCPC”


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对于OCPC新建转化追踪的使用,我们通常先进入到“百度营销-搜索推广”页面,点击“工具中心”,如果你选择 “基木鱼”则点击“OCPC”,如果选择自建站,则选择“转化追踪”。“新建转化追踪”中,我们一般选择网站,选择好以后,就需要选择转化类型,一般选择“一句话咨询”或“三句话咨询”,百度会根据咨询的用户进行分类。


OCPC的接入方式与出价策略


“OCPC”的出价方式主要有“线索API”和“网页JS布局”,进入网页端,设置成功后,点击保存即完成相关操作。


我们如何“新建OCPC的出价策略”呢?首先我们进入“百度营销-搜索推广”并打开相关页面:



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在该页面,我们可以根据自己的需求进行设置,如果你急于放量,那么选择“目标转化成本控制”,在目标转化过程中,不建议把浅层次和深层次的转化目标放在一起,比如将“电话按钮点击”这样的浅层次以及“表单提交成功”的深层次放在一起。我们设置完以后,点击“保存”即可完成。


那么,如何 “新建OCPC零门槛”策略呢?我们来看下面一张图片:



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我们可以进入“新建OCPC出价策略”的相关页面后,在这里选择“流量范围”、“生效范围”等,设置成功“保存”后,即可完成操作。


总结:“OCPC”可以帮助广告主更精准控制转化成本、持续提升投放效率,以转化目标为优化目的,以机器自动出价方式控制转化成本。


今天我们关于竞价的“OCPC”相关知识就介绍到这里了,你是不是对它有了自己的理解并可以解决自己的相关需求了呢?想要做广告投放,请联系武汉聚亿媒。

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