​聊聊朋友圈广告和罗卡定向

发表时间:2023-01-11 18:03作者:张艳琪来源:厚昌营销学园

作为一个跟朋友圈打了5年交道的人,今天跟大家聊一聊这个话题,没有写的很深,算是给明年打算或者刚刚开始搞朋友圈的朋友一些思路吧



Part1.微信朋友圈广告


你知道什么是微信MP广告吗?微信MP广告是基于微信生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。在这里,用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链传播,为品牌推广带来加成效应。


截止到2021年,微信的月活量已经突破12亿,朋友圈日活突破8亿,还有比这个更香的广告位吗?现在我们从“渠道特点”、“适合行业”、“广告版位”这三个方面,展开介绍:


1.渠道特点——高级智能渠道(在人群标签的精准度比巨量引擎做的更好)


l海量用户几乎覆盖全量中国移动互联网用户


l精准触达精准人群标签,有效触达目标人群


l闭环生态基于平台生态,流量闭环解决方案更成熟


l系统化投放工具完善、可视化的效果评估数据


2.适合行业——教育、电商、家装、婚纱摄影、游戏、房产、汽车以及本地服务


3.广告版位——朋友圈第五条、公众号文章中部或底部、小程序插屏或Banner、支付订单详细页、附近推、视频号互选


总结:我们详细了解“渠道特点”、“适合行业”、“广告版位”三个方面,可以使我们增进对微信朋友圈广告的认识,并拓展我们的推广思维。


Part2.微信朋友圈广告开户方法及推广目标


在认识微信朋友圈广告之后,如果我们想要深度的发展,那么就要对微信朋友圈进行开户,其开户方法我们可以看下面这一张图片:


信息流广告投放


注意:一个营业执照只能注册两个账户,没有公众号或个人的公众号不能投放朋友圈广告。


对于微信朋友圈的推广目标主要包含以下八点:


1.推广品牌活动品牌宣传或活动推广——只考虑曝光,不考虑转化


2.推广我的公众号推广订阅号及服务号——主要目的是吸粉以及留资


3.推广我的应用推广安卓或iOS应用——相关的APP等


4.派发优惠劵推广商家优惠卡券


5.推广我的门店推广本地门店


注意:“派发优惠券”和“推广我的门店”可以放入 “附近推”之中,属于小型的本地生活服务


6.收集销售线索收集意向客户商机——主要通过“表单”的方式,但是转化效果一般


7.推广我的商品推广商品或线上商城——比如电商行业


8.推广我的小游戏推广微信小游戏——即“微信小程序”里面的游戏,比如“跳一跳”


把握这八种微信朋友圈的推广目标,可以让我们的产品有着更加精准的定位,为后续的发展开拓道路。


Part3.打造MP广告的投放模式


我们要怎样选择MP广告的投放模式呢?主要有以下三点:


1.均衡投放稳健的探索,平稳度过学习期(一般3天内)——适合广告主日常投放,超成本风险较小


2.优先跑量快速度过学习期(一般两天内)——适合广告主在某些营销节点,对成本的敏感性变低,可以忍受更高的超成本风险,激进旳探索拿量


3.优先成本保守地探索,相比均衡投放在学习期内进一步减小成本的波动


注意:对于拿量能力,优先跑量>均衡投放>优先成本。小预算账户建议前期使用均衡投放,中大型账户直接使用优先跑量


PART4.罗卡定向


罗卡定向,我们主要有以下两个概念:


1.行为覆盖在特定场景有特定行为的用户,偏重刻画用户的历史行为


2.兴趣适合长期关注某类事情的用户,偏重刻画中长期的稳定兴趣和爱好


罗卡定向的主要适用场景为,主要的定向方法以及全阶段适用

关于“罗卡定向”的使用建议主要有以下三点:


1.若有其他渠道投放经验,比如巨量、百度信息流的意图词可以参考或复用相同或相似人群定向


2.兴趣定向的类目词除特定行业外不要选,太过宽泛,根据自身行业及受众手动添加即可


3.基于当前定向预估的单日最大曝光量,建议量级达到50万以上,若低于,考虑提高出价获取曝光


Part5.罗卡定向之定向方法


我们可以在公众号的相关页面中,对广告进行定向:


图片


其中,“罗卡定向”的搭配使用技巧,主要包括“窄定向”和“宽定向”


l窄定向“兴趣+行为组合投放”“核心行业词+核心产品词+核心人群词”


l宽定向“兴趣+行为组合投放”“行业词+产品词+人群词+相关弱定向”


注意:“窄定向”的行为词不少于30个,兴趣词不少于10个;“宽定向”的行为次不少于100个,兴趣词不少于30个

对于自定义人群,即:DMP人群包,主要分为“一方人群”和“二方人群”:


一方人群:公司拥有的已转化人群数据信息,打包上传的人群包


二方人群:包含广告历史数据和标签广场,是以账户自身属性和行业特性系统推送的人群包


自定义人群的适用场景为。主要定向方法以及全阶段适用

我们可以在“公众号”相关页面中,进行定向人群的选择:


图片


同样的也可以在“标签广场”中选择定向人群:


注意:标签广场是系统根据资质的属性以及账户自身属性和行业特性系统推送的人群包


图片


注意


1.在选择定向人群时,主要有“公众号”选择以及“标签广场”选择两种方法。


2.使用定向包建议不要搭配罗卡定向,只设置基础定向即可,过多定向交集会使曝光较少。


在DMP人群包设定中,我们有两点使用建议:


1.量级定向包最多设置50个,综合两级至少在2亿以上,否则可能会使曝光效果不佳


2.精准度精准度较高,可以长期投放,建议每月更新一次数据包


这就是朋友圈广告和罗卡定向相关的内容了,想要做广告投放的可以联系我们哦!

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