写创意总是没思路?这3个办法试一试

发表时间:2023-01-10 17:39作者:张艳琪来源:厚昌营销学园

竞价广告推广中,总感觉内容单一,枯燥乏味?学会竞价广告创意,可以帮助你快速解决这类问题。现在,我们主要从以下七点,带你掌握竞价广告创意相关知识,快点学起来吧!


一、创意的样式与含义


竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述、图片以及访问URL和显示URL。接下来,我们来看下面这两张图片:



竞价广告推广




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我们可以观察到,在PC端的竞价创意形式具有多样化的特点,但是万变不离其宗,都是为了更好地展现自己的产品,我们可以通过分析对手的创意,“取其精华,去其糟粕”找到属于自己独特的创意点。


竞价广告创意主要有以下两点作用:


吸引网民注意:只有先抓住网民的眼球,广告创意才有可能被点击。根据产品或服务的受众需求撰写创意吸引网民注意,促使他们点击广告,为网站获得流量。


规避无效流量:通过创意对无效流量进行规避,增加流量相关性。根据自身产品特性,在创意内容中设定门槛,尽可能保证流量的相关性,规避无效客户。


我们通常可以利用竞价广告创意的“吸引网民注意”以及“规避无效流量”这两点作用,提升自己的广告创意价值。


二、创意通配符的展现原理与设置方法


通配符的使用是竞价推广描述撰写中的一个功能。创意撰写用“{}”付符号来进行设置。现在,我们先来了解一以下两个概念:


创意飘红:创意中加通配符,可以使关键词实现飘红,容易吸引眼球,间接获得更好的点击量。


提升质量度:使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性。


在创意中插入通配符,符号内的关键词将会被触发关键词所替换并进行“创意飘红”,可以有效提高广告的相关性和实用性。对通配符的设置,主要有以下两个方面:


创意通配符进行设置:


首先,打开网页端进入账号,再进入百度营销-搜索推广首页,点击创意,选择按钮新建创意,选中某一个计划或者单元后,点击下一步,选择按钮编辑



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我们通常可以在标题或者描述一、二中加入通配符,一般情况加入三个左右为宜,这样便更好地吸引眼球。


创意组件进行设置


       首先,打开网页端进入账号,再进入百度营销-搜索推广首页,选择创意组件



常见的创意组件分为:图片类、文字链类、文本类、视频类、营销类、商品类、应用类、本地类


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当我们选择投放范围时,建议选择单元而不是账户。


总结:我们可以通过对“创意通配符”和“创意组件”的设置,来达到我们的创意需求。


三、撰写创意的原则


我们主要有以下四大撰写创意的原则:


语句通顺:通顺的创意可以给产品或服务带来正面积极的作用,让潜在客户意识到产品或服务的正规


文案飘红:使用通配符,使部分文字飘红,增加创意吸引力


保持相关:创意要与关键词相关,创意要与访客需求相关


换位思考:从用户的痛点需求出发。不是产品多么好,而是能解决什么问 题。


总结:在我们撰写创意时,通常要遵循“语句通顺”、“文案飘红”、“保持相关”、“换位思考”这四大原则



好了,今天我们关于竞价推广中的创意思维知识内容就分享到这里,你学会了吗?掌握这些思维方法,可以让你少发愁忧虑哦~

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