电商行业小红书在vivo广告投放平台营销亮点!

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发表时间:2022-12-22 09:24

随着vivo广告投放平台的不断升级,也吸引了更多的合作者聚集,进一步凸显了vivo营销在流量精细化运营上的作用。vivo广告投放平台分享优秀案例,旨在为行业提供更好的营销借鉴和指导,帮助企业和广告主实现可持续的商业增长。


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  电商行业--小红书


  小红书所面临的问题:活跃用户缩水、老用户流失、获量成本高、增量遇瓶颈


  解决方法:突破瓶颈壁垒,进行拉新拉活


  亮点一 人群包组合进行差异化覆盖


  采用分机型人群差异化出价投放策略,从机型价格角度出发,区分用户后端转化行为质量,高质量人群计划可以提升出价达到获量,成本偏高计划采用维稳量级投放策略,最终达成小红书用户新增获量目标。激活量级提升37%,激活成本下降31%


  亮点二 定向加持暑期人群


  媒体标签精准定向+oCPX双策略投放,精细化拆解用户需求,实现用户精准触达,成功助力小红书在流量期高效抢量获客。推荐消耗提升44%,推荐CTR提升7%


  亮点三 目标人群细分并借助媒体算法稳定成本


  针对不同沉默周期用户,深度挖掘素材品类,交叉测试。同时利用oCPX+免一阶赋能投放链路,最终达成唤醒沉默用户、拉活成本下降8%的效果。


  亮点四 增加素材方向覆盖,结合版位特性拓量


  前期锁定素材一二级类目大方向,拓量期进行优质素材大类拆分,以达到素材种类和数量的裂变。同时,选取流量较大的版位快速获量,测试出较优广告,逐步进行资源版位覆盖拓量。



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