预装用户分层运营,精准触达vivo手机广告目标用户

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发表时间:2022-12-06 10:33

 现下的长视频平台一方面承受着短视频平台的强势冲击;另一方面“特立独行”的B站在UP主和PGC上也不断发力。且各大长视频平台的财报中也反映出付费会员增长放缓的境况。巨大的盈利压力驱动着优酷平台继续“探索”路径。此次,vivo营销联合优酷,以优酷优质内容为核心,用“预装+效果”的创新模式,为优酷带来更强的消费者心智建设,实现内容营销新增长。


  预装是终端媒体独有的营销模式,今年vivo手机广告营销平台联手优酷,率先探索“预装+效果广告”的组合营销模式:预装率先抢占用户心智,利用品牌效应实现对用户的首次“种草”;效果广告利用厂商终端优势,结合用户分层运营和全场景的资源,从人群精准度和流量覆盖广度两个维度实现用户增长和转化,打造品效合一的新链路。


  预装用户分层运营,精准触达目标用户


  终端预装功能让用户在使用新机的第一瞬间,便能看到手机桌面的优酷ICON,借由优酷品牌优势,快速抢占用户心智。


  结合用户的使用状态,vivo营销对预装用户进行“从浏览到留存”的全生命周期管理分层,多策略并行,快速提升用户预装后的激活率。预装用户大致划分为以下4种:稳定型心智、放弃型心智、流失型心智、观望型心智。



  根据对优酷预装在网用户的分析,vivo手机广告营销平台发现这四类人群在商店、信息流和联盟均有较高的覆盖率。利用vivo终端预装优势,使优酷高效触达新机用户。同时配合vivo全域资源及转化能力,推动新机用户最快完成激活转化,为优酷打造品效合一的新链路。



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