增长放缓、用户流失的小说行业,如何利用vivo手机广告破圈?

1
发表时间:2022-11-30 10:14

 疫情影响下全球经济低迷,整体市场更加“内卷”。小说行业市场也不可避免地呈现出转化率下降明显、高同质化内容导致用户注意力下降、用户流失等问题。面对这样的市场趋势,小说阅读行业需要进一步探索多元化内容,在内容服务上打造差异化优势,提升用户活跃度。


  接下来以三大头部小说产品为切入点,结合小说受众人群广、可传播性大、内容接受门槛低等内容特性,利用vivo广告推广的产品,深挖全新玩法,释放用户潜力,为小说行业提供了全新的解决方案。


  一、“起点小说"--多方联动,增加活动声量


  1.案例背景:起点小说作为阅文旗下的头部产品,以付费精品小说作为切入点,在免费阅读的强势进攻下,用户拉新迎来瓶颈期,急需获取更为精细的优质用户。


  2.效果展示


  恰逢5月周年庆活动,起点小说在vivo平台联合营销,通过优化手段+强辅助“oCPX+媒体资源“联合,短期内激活量级提升37.8%,激活成本增长38%,次留率上涨1.8%。


  3.投放策略制定


  ①内容联动


  在高同质化内容的覆盖下,为获取用户更多的关注度,起点小说由前端广告投放更换为活动内容投放,探索多元化内容,提高活动声量。


  ②流量趋势


  vivo广告推广对阅读小说行业的流量进行深入洞察,从数据上看,小说行业用户活跃度增加,整体大盘流量呈上涨趋势。结合量级波动趋势,广告主在热点营销上做好流量准备,顺势增量,抓住用户增长的关键时机。


  ③合理利用oCPX


  针对目标用户,联动oCPX激活和oCPX次留双出价功能为起点提供定制化标签定向功能,实现对目标用户人群推送,大幅提升用户活跃度。同时为保证用户质量,逐渐提升oCPX双出价计划的获量占比,进一步实现精细化触达。


  ④媒体资源加持


  配合活动增量,更有Toast弹窗和安装完成提醒功能加持,以不同的形式提醒用户激活,提升激活率。



联系方式

手机/微信:18971576794

ABUIABACGAAg1NT8ygUo9tjD1QIwrgM4rgM.jpg

官方服务号

外宣-15807157429_副本.jpg

代理合作

广告投放
 
 

服务热线:18971576794

公司官网渠道活码.png

免费开户中


更多需求提交