做东方头条广告投放,如何让广告转化更高?

发表时间:2022-10-20 09:43

东方头条作为一款资讯类app,提供服务的包括PC端和移动端,PC端的日活跃用户超过3000万,移动端的用户日活也达到了2000万,移动端日均访问曝光量超过8000万,这样大的曝光量,给各大广告主也带来了很大的机会;东方头条的用户人均每天的停留时间达到半小时以上,用户粘性高,更适合广告主在上面为自己的产品或服务做广告。


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  东方头条广告投放,如何让广告转化更高?


  广告转化不好也分情况,达不到预期的曝光量、广告有曝光却没有点击、点击有了却没有转化,这几种情况分别应该怎么解决?


  第一种情况,广告没有曝光,导致这种情况的原因可能有很多:


  1.竞价广告出价太低,如果广告带有竞价性质,这种广告的展现就是按照广告主的出价进行展现的,广告的展现机会都是给出价更高的广告的,这个时候就需要广告主适当的抬高出价,以便广告能有更多的展现机会,但是广告的出价也不需要很高,出价如果很高的话,展示机会是有了,但是也造成了广告成本的浪费,本来可以以更低的价格获得同样的展现


  2.关键词优化设置不合理,搜索类广告会让广告主进行关键词的设置,这里的关键词就是在用户搜索关键词的时候广告能够展现的关键,如果关键词设置的范围过窄,用户根本不会搜索这样的关键词,那么广告就不会有展现;相反的如果关键词范围过宽,广告就会出现有曝光无点击的现象,所以在广告没展现的时候我们就要适当的进行放宽关键词的范围,来提高广告的曝光量。


  第二种情况有曝光无点击的情况,这种现象出现,一般原因也是处在广告的设置上,人群定向不准确、关键词设置不准确,这样都会导致广告覆盖到的人群并不是对广告真正有意向的人,这样就有可能广告进行展现了,但是用户对广告不感兴趣就不会点击。


  第三种情况没有转化,这样就要对广告落地页的创意方面进行改进了,将落地页设计的更有创意,更能吸引人,这时候自然就会有转化了。



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