知乎广告创意的唤起成本的持续降低

知乎广告推广市场营销计划

　　根据唤起沉默的用户群体加上知乎营销推广点评文章具体内容，正确引导消费者决策。提高用户活跃度，考核客户唤醒成本。

　　实际效果浏览

　　自8月起优化提升，点击量增涨35%，点击成本降低20%，唤起成本降低50%，投放数量级提高超出100%

　　核心策略

　　商品库功能上线助推投放升级，定向推广创意多层次精准推送目标客户群体；持续提炼出高品质创意，全面提高CTR.

　　投放计划方案

　　1.根据知乎信息流商品库产品卖点，提高创意产业化投放能力。

　　将客户平台商品信息内容、具体内容信息内容结构型，批量生成创意；全自动投放、自动升级，减少人力管理成本；

　　唤起成本比常规投放降低23%

　　2.依靠多层次定向作用，提高客户鉴别能力

　　丰富多样的个性化定向方法（关键字定向、群体定向、商品定向、兴趣爱好定向），产业化商品投放。

　　3.丰富多样的呈现款式，以原生样式和强样式两类，满足不同主流知乎广告宣传投放的需求。

　　投放实际效果

　　前期，数百条的商品广告宣传创意与此同时发布投放，适者生存，高品质创意提价抢量；

　　提升期，创意多元化投放，即时调节竞价控制CPC，唤起成本持续走低；

　　放量期，人群包加速更迭扩量，消耗的量级提高明显；