一篇文章,带你掌握巨量引擎、百度信息流账户优化核心!

发表时间:2022-08-02 09:07作者:厚昌营销学院-冰糖来源:微信公众号
作为优化师,我们最大的任务就是不断优化信息流账户。

但是,也有不少优化师以“迷信”“玄学”来称呼优化师的工作,让不少新入行的优化师直接懵圈。

如果你是刚入行的优化师或者是靠玄学优化账户的优化师,那么这篇文章一定要收藏好!

接下来我将带你了解巨量引擎、百度信息流账户优化的核心。

1. 巨量引擎

渠道特点:高级智能渠道,巨量引擎是最高级的一个智能渠道。

如何判断一个渠道是不是高级智能渠道,可以通过看它是否可以通投,依靠基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找目标人群。

简单来说就是通投不限制定向也可以跑得很好。

第一要素:素材创意,素材指视频、图片,创意是指视频、图片、标题。

爆款素材和创意直接影响起量和转化成本,现在的信息流基本上就是在跑素材,如果有一个好素材的话,就会爆量。

所以,在巨量引擎效果不好的时候,要首先从素材、创意上下手优化,其次再考虑接下来要说的次要因素。

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次要因素:


页面:当一个页面不好的时候,转化也会很困难,因为现在信息流竞价逻辑是看ECPM值,而ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*100,如果转化率特别低的话,那么会导致你的账户跑不起来。

账户:有些账户本身质量就很差,一个账户可以测试2周,如果两周还是没跑起来,就要去换账户。预算比较大的话,可以多个账户直接跑或者测试。

出价:出价的高低也影响着账户。

定向方式:定向方式在这里并不是很重要,我们没必要去抠徕卡词、人群包等细节词。

以及创意分类等。

出价方式优选:OCPM、放量投放、NObid。

2. 百度

渠道特点:准高级智能渠道。

之所以被称为准高级智能渠道,是因为它可以通过通投去跑,但大部分情况下,还是需要主要通过定向来控制成本。

我们在上面提到巨量引擎的新账户可以直接选择系统推荐,但百度信息流在新账户刚拿到手的时候还是需要设置定向、溢出词、兴趣来控制成本。


虽然也有人表示自己新账户跑百度信息流使用自动定向效果不错,但是这种情况总归是少数人,不能成为普遍适应的规则。

成功的案例是有的,但是概率太小了,所以不建议大家这样大批量去做。

第一要素:定向方式。

百度信息流需要大家去测试定向方式、定向组合,这对账户来说很重要的。

次要因素:

出价方式:出价方式可以多测一测,看哪种转化比较多。不要只局限于其中一个,否则很容易陷入死胡同。

创意:创意原本在百度不是很重要的,但在投放的过程中慢慢卷起来了。

页面:可以多搞几个页面尝试。

出价:依旧是出价的高低,建议大家高出价。

出价方式优选:OCPC、OCPM。

以上就是柯楠老师分享的巨量引擎、百度信息流账户优化的核心了。

虽然本篇文章的字数并不多,但这都是精华,逻辑顺序都是很清晰的。掌握这部分知识对于信息流优化师来说是很重要的哦。


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