看过来 ! 网易广告投放的计费模式

发表时间:2022-06-23 15:43

网易信息流广告投放的计费模式主要分为两种:CPC和CPM。


信息流广告投放


一、CPC计费模式:

CPC是按照点击付费,是根据广告主的广告被点击的次数收费,网易广告投放的一次点击0.5元起。关键词竞价一般采用这种模式,信息流广告系统中也比较常见。CPC在第二步也就是用户发生点击行为时向广告主收费。现目前主流的CPC广告通常以竞价形式出现,以出价、点击率影响曝光,换句话说除了出价的高低,CPC竞价广告对文案、素材、目标用户把控要求都比较高,否则很容易出现“出价很高依然抢不到量”的情况。


二、CPM计费模式:

CPM是按照千次曝光收费,用户看到一次广告算作一次曝光,网易广告投放的千次曝光4元钱起。CPM在最前端广告展示时就向广告主收费。举个例子:某商家准备向100万一线城市用户投放朋友圈H5广告,以约定一线城市CPM展示价格和人群定向提交广告计划排期,再由微信官方分发后实现投放。此类广告以曝光展示为目的,不强调获客效果,在大型品牌广告中尤为常见。


总的来说,CPM较为保护流量主利益、CPC居中但这并不直接影响广告投放效果。广告效果好坏通常与你制定的方案紧密相关,包括你的投放目的、投放流程、渠道选择、人群定向以及广告创意等等。第一步甄选渠道,第二步甄选广告模式。强势品牌以曝光为目的的品宣广告,选择CPM或CPC是比较合理的;以获客为目的的效果类广告更多的需要考虑后端转化和成本控制,CPC和CPM相对于广告主来说性价比更好,风险更小。


文中所涉及到的广告价格都是底价,广告如果想要投放,想要让广告曝光出去,还需要出价,广告出价一定要大于底价哟,出价大于底价才能够让广告得到展现,让更多的目标用户找到你!

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