干货分享!腾讯广点通广告推广电商行业有哪些审核机制?

发表时间:2022-05-31 15:41

新一波的购物狂欢节就要到来,618大促活动即将开启,越来越多的商家都在想办法推广自己的产品。腾讯广点通凭借着庞大的流量体系,吸引了众多的商家引入。广告主想要入驻这个行业,首先要了解它的审核机制,今天这篇文章就跟大家讲讲腾讯广点通信息流广告推广在电商行业的审核机制有哪些?


信息流广告推广

一、 电商广告通用审核规则

1、电商广告落地页不可直接使用京东链接,需开通“京东直投”进行投放。

2、 推广内容涉及进口产品或材料,须补充提供《进出口检验检疫证明》或者海关报关单;若涉及出口,需出示出口企业资质,如海外对外贸易经营备案登记。

3、关于“原价”:根据《禁止价格欺诈行为的规定》等相关法规和规定的要求,鉴于广告主可能无法准确理解“原价”的法定含义,一旦误用将构成价格欺诈并可能侵害消费者权益。为维护消费者和广告主的合法权益,故禁止在广告中出现“原价”描述。

4、推广若为附赠式销售:

4.1、赠送内容需要通过文字或者图片的形式在外层素材或落地页内展示。

4.2、若赠品非商品本身需明确表示。如素材出现“买一得四”的文案,赠品与购买商品不同时,需要在赠品数量上添加引号,如买一送“四”。

4.3、赠品价格不可超过商品本身价格。

4.4 、赠品与购买商品相同时,不限制赠品数量。

5、禁止山寨物品,如模仿三叶草、NIKE的知名款式已涉及山寨,不接受商标证明。禁止“傍名牌”的情况,包括:

5.1、使用相同字体、相似汉字进行混淆,如“vivo”改为“vivi”,“脉动”改为“脉劫”。

5.2、利用知名品牌名称加产品描述作为山寨品牌LOGO的行为,如山寨LOGO为“小米新品”、“三星视听科技”、“大力吸老板牌”。

6、不得销售假冒伪劣商品。商品售卖须符合市场认知价格,不得使用过分低于市场认知价的售卖行为,如“iPhone 仅售9.9元”、“海尔空调仅售11元”等。

7、不得在广告中出现“央视上榜品牌”、“国家免检产品”的描述。


广点通广告推广


二、 综合电商审核规则

综合电商包括多个品牌或单一品牌、多行业类目的电商及多个品牌或单一品牌、单行业类目的垂直电商。

1、综合电商广告主推广某一非高风险行业品类,不要求推广行业与开户行业保持一致,但须补充提供相关特殊资质。

1.1、开户行业为电商平台-综合电商,推广行业可以是其平台内某一类目,如化妆品,但须补充提供化妆品相关资质

1.2、垂直类电商广告要求开户行业与推广行业须保持一致


三、 直购电商审核规则

指非知名品牌,无平台依托,会产生实物产品购买行为,通常采用货到付款方式成交的商品类型,或具有实物产品购买意向的电商单品页面或产品聚合页。

1、商品规范

1.1、《中华人民共和国质量法》明令禁止售卖三无产品,平台严格遵守国家规定,严厉打击三无产品。抽检为三无产品将进行罚没保证金+冻结账户15天+商品下架处罚。

1.2、订单量超过100的商家,需要在枫页落地页商品管理模块的资质上传入口上传商品实物图和标签图,七个自然日内未上传将面临下架商品链接处罚。2、资质规范

2.1、推广针对服饰、鞋帽、包具、手表等直购电商单品,需经CMA或CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认定质检机构出示的质检证明。

2.2、包括但不限于智能手机、智能手表、家用电器等需要3C强制认证的行业,均需提供3C认证证书或经CMA或CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认定质检机构出示的合格质检证明。

2.3、需提供《商标注册证》,若品牌非推广方所有,需提供商标授权证明,且仅限一级授权。

好啦,以上就是腾讯广点通信息流广告推广电商行业的相关审核机制,想要了解更多关于腾讯广告的相关内容,请关注小编后续的分享!

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