@优化师：账户素材老是不过审？看看你是不是涉及这些内容！

最近发现很多做信息流广告的朋友在讨论过审的问题，自己辛辛苦苦做出来的广告素材，一上广告，就说不过审！自己怎么修改就是不过审！

所以今天这篇文章，我们汇总罗列了一些常见的审核驳回原因，希望能给正在做推广的你一些提醒和警示。

01 | 夸大宣传

1）红包夸大：

广告中明确表示可以提取红包、现金，但实际有各种限制，未在口播及字幕中清晰告知用户参与途径及领取限制（如满xx元可提现，具体金额以实际app为准 ；xxx元红包，购物可抵扣等）；

2）推广的商品涉嫌夸大宣传

主要指可以用很低价格或折扣购买到远超此价格的商品，但实际有各种限制（如限XX位可购、地区限制、限新用户等等） ，且没有在口播及字幕中说明具体活动细则；

3）夸张博眼球：

01. 图片或视频：截取特殊、猎奇、夸张帧或图片，故意展示某种行为动作为封面；

02. 标题党：利用用户猎奇心理的夸张描述类标题。

02 | 素材低质

1）大字报

广告素材需注意纯文字/数字的篇幅占比（不超过画面篇幅的1/2），对于纯文字/数字篇幅占比较大的部分需控制时长占比（不超过素材时长的1/2），不提倡长时间展示大篇幅纯文字/数字的广告素材；

间距要求：如纯文字/数字部分行间距大于字体高度，则需分行计算画幅占比（而非整体计算大字报部分）不超过1/2。

2）视频主体无内容

素材使用的视频背景需与推广产品相关，不提倡使用无关的空镜视频直接作为素材背景；背景无内容视频最多不得超过1/2时长。

3）图片轮播

广告背景为静态图片，且图片数量少于3张。图片背景切换比较单一，建议增加丰富的背景图、动效或视频。

4）模糊变形

图片分辨率低，画质模糊，画面变形，暗色；建议调整使用画质清晰、内容丰富及色彩明亮类内容。

5）纯色背景

纯色背景配简单文字 会比较单一，所以要避免由纯色背景与文字组成。

03 | 引人不适

1）身体污垢、疤痕

指素材中展示小面积瘢痕或身体污垢。包括不限于：面积不大的皮肤破损、轻微感染和脱皮、小面积的红肿起泡、不特写且不油腻的黑头痘痘等，易令用户体验不佳或感受不良。

2）过度肥胖

广告内容中出现男性或女性过度肥胖裸露肚皮/大腿等部位，裸露人体过度肥胖部位或肥胖引发的皮肤松懈、纹理等内容，易令用户体验不佳或感受不良。

3）违背正向价值观

违背正向价值观，使感受上带来焦虑、愤怒等负面情绪，比如：

01. 利用团队冲突、家庭矛盾或其他负面情形博取关注、吸引眼球；

02. 含有其他轻微的三观导向问题，如影射拜金女的隐晦素材；

03. 其他不文明行为。

4）负面情绪

广告内容含有渲染凄惨环境、制造焦虑或痛苦等引发负面情绪的因素，如扮演农民卖惨、求同情、制造焦虑等，令用户体验不佳或感受不良。

5）微恐怖感受

广告中含有轻微程度恐怖元素，可能会引起部分用户不适感，比如广告内容在环境、颜色、拍摄手法或剧情等方面易令用户产生轻微恐怖感受。

04 | 内容低俗

1）诱导性不良暗示

广告内容中含有诱导性不良暗示，例如低俗擦边球，如穿着紧身衣裙、言语或表情有轻微暗示意味等，令用户体验不佳或感受不良。

2）内衣

01. 内衣展示引发低俗联想（如过于通透、焦距关键部位等）；

02. 内衣展示形式简单，且产品介绍信息较少且制作低质。

总而言之，信息流广告野蛮生长的时期已经结束，合规将成为互联网广告发展的关键词，所以大家一定要在遵守规则，线内行事。